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포지셔닝을 읽고...
저는 마케팅계의 바이블이라고 일컫는 ‘포지셔닝’이라는 책을 읽었습니다. 이책은 포지셔닝 이론의 창시자인 ‘잭 트라우트’와 ‘일 리스’가 포지셔닝 출간 20주년을 맞아 개정판을 낸 것입니다. ‘음미할 만한 가치가 있는 이론은 언제 등장했는가 보다 지금까지도 살아 있는가에 의해 평가 된다’는 말이 있듯이 이책의 내용은 오래전에 나온 것 이지만 지금에 와서 더욱 중요해진 이론 |
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| [포지셔닝] 포지셔닝이론_포지셔닝방법론_포지셔닝전략
목차
포지셔닝
Ⅰ. 포지셔닝 이론
Ⅱ. 포지셔닝 방법론
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 소비자의 이이고가 연관시키는 포지셔닝
2. 가격에 의한 포지셔닝
3. 사용에 따른 포지셔닝
4. 상품 사용자에 의한 포지셔닝
5. 상품 종류에 따른 포지셔닝
6. 경쟁사에 대비한 포지셔닝
포지셔닝
1) 포지셔닝 이론
포지셔닝(positioning)이 광고계에 중요한 개념.. |
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스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot, ( 18Pages ) |
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| Positioning
Positioning의 개념
1.
ST Positioning
포지셔닝의 개념
1.
1) 포지셔닝의 역사
‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해
1969년 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)지에서 처음 사용된 이후
1972년 ‘The Positioning Era 라고 하는 Advertising Age의 사설에서 대중화.
ST Positioning
포지셔닝의 개념
1.
ST Positioning
2) 포지셔닝이란
표적시.. |
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| 마케팅 불변의 법칙
알 리스․잭 트라우트
1. 선도자의 법칙 (The Law of Leadership)
더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다.
많은 사람들이 마케팅에 있어서 기본적인 문제는 자기에게 더 좋은 제품이나 서비스가 있다는 사실을 잠재 고객들에게 확신시키는 일인 줄로 알고 있다.
틀린 생각이다. 만약 현재 당신의 시장 점유율이 낮은데도 불구하고 규모가 더 크고 자금 사정이 더 좋은 경.. |
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| “마케팅전쟁”을 읽고
<엘 리스, 잭 트라우트 지음 차대호 옮김 >
이책은 유명한 전략가 클라우제비츠의 <전쟁론>을 바탕으로 이를 마케팅에 적용시켜 마케팅전략을 우리에게 이야기해주고 있다. 즉, 비즈니스 자체를 전쟁이라 가장하고 전쟁터를 승리로 이끄는 방법을 우리에게 설명해주고 있다.
먼저 이책은 기업이나 개인에게 자신의 위치와 능력을 현실적으로 받아들이라고 충고하고 있다. 우.. |
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| [엘라스틴의 마케팅 전략]
1.엘라스틴 출시 전 내*외적 상황 분석
99년을 기점으로 샴푸시장은 제품 수명 주기 상 성숙기 단계로 제 2단계 성공을 위한 고가화로 전이되고 있었다. 이러한 샴푸시장의 성장세는 당시 국내 샴푸시장 점유율 1위를 달리고 있던 LG생활건강의 제품군-랑데부, 하나로, 노비드-에게 치명적이었다. LG생활건강의 중저가 제품군이 시장 점유율의 하락세를 보이고 있는 반면, 국내.. |
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| ‘ 포지셔닝’
잭 트라우트, 엘 리스 지음 / 을유 문화사
1. 포지셔닝이란 무엇인가
- 포지셔닝 슬로건 선정 : 시적인 것이나 예술적인 것 역시포함. 하지만 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 설명이 필요.
- ‘현실’ – 잠재고객의 마인드에 들어 있음.
- 포지셔닝 : 이미 마인드에 들어 있는 내용을 조작하고 기존의 연결고리를 다시 엮어 주는것.
- 커뮤니케이션 과잉 사회 진입 : 일반.. |
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| 시장에서 승리하는 마케팅의 기술 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
목차
마케팅 세계로의 초대
마케팅 전략 이해하기
마케팅 전략 개념의 5가지 포인트
손자병법 = 마케팅 전략
도道 사영 목적
천天 외부환경 변화
지地 산업구조 경쟁환경
장將 최고경영자 조직의 리더
법法 마케팅 프로세스 전략 계획
SMART(조직의 사명과 목적을 정할 때 활용되는 체크리스트.. |
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| 오염 확산 방지 기술-수직차단벽입니다.
오염 확산 방지 기술
-수직차단벽-
목차
1.서론
2.적용
3.수직방어벽의 종류
(1) 슬러리월
(2) 토양-벤토나이트 슬러리 트렌치 차단벽
1) 뒤채움 배치
2) 벽의 배치
3) 뒤채움
4) 고려사항
(3) 시멘트-벤토나이트 슬러리 트렌치 차단벽
1) 설계의 실행가능성
2) 최종설계
3) 기술적인 특성
4) 건설시 고려사항
(4) 소성 콘크리트
(5) 칸막이 벽
(6) 스틸시.. |
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| 가족복지
가족의 이해
가족의 정의
가족의 변화
가족에 대한 관점
가족의 정의
1)머독(Murdock, 1949)-가족이란 공동거주, 경제적협력, 생식의 특성을 갖는 사회집단이다. 그리고 가족은 성관계가 허용되는 성인 남녀와 출산한 자녀나 입양한 자녀로 구성된다.
2)레비 스트라우트(Levy Strauss, 1956)-가족은 결혼에 의해 출발하며, 가족구성은 부부와 자녀 그리고 다른 근친자가 포함될 수 있다. 가족성원.. |
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| 당신에게 신문이란 무엇입니까 어떤 느낌으로 다가오나요
아마도 누군가에게는 ‘생활에 필요한 정보지’일 수 있겠고, 취업을 위해 고군분투하는 청년들에게는 ‘시사상식’의 매개체일 수 있을 것이다. 정치권에서는 사회 여론동향을 분석하는 도구가 될 수도 있을 것이고, 이도저도 아닌 누군가에겐 가끔 쓸모 있는 종이쪼가리에 불가할지 모른다.
어쨌든 중요한건, 수많은 정보를 원하는 구독자들을 위한,.. |
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| 간대성 근경련
1.정의
활동성의 근 수축(active muscular contraction)으로 갑작스럽고 짧은 쇽(shock)과 같은 불수의 운동(sudden, brief, shock like involuntary movement).
흔희는 근 수축에 의거하는 능동적 간대성 근경련(positive myoclonus)이지만, 고정 자세불능증(asterixis)과 같은 짧은 순간의 근 활동성 상실로 자세를 못잡는 수동적 간대성 근경련(negative myoclonus)도 있다.
2.구분
1).. |
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| 한국 상황에 강한 10가지 마케팅 법칙
우리나라에서 제품과 서비스를 잘 팔려면, 어떻게든 우리나라 소비자를 잘 알아야 한다. 개개인의 소비자뿐만 아니라, 소비자(consumer)들이 모여 있는 시장(market)에 대해서도 면밀한 관찰과 이해가 필요한 것이다. 하지만 매일 같이 쏟아져 나오는 마케팅 관련 번역서들을 보면, 우리나라 실정과 맞지 않는 사례들이 소개된 책들도 다수 보이며 상당수의 책들이 미.. |
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| 본 자료는 현업에서 15여년 이상 조리외식분야 현장에서 근무한 전문가가 만든 자료로써 세계음식문화의 이해로써 대표적인 나라 9개를 선정하여 각나라의 음식문화, 형성배경, 식습관 등에 대해 상세하게 정리한 자료임
1. 세계 여러 나라의 음식문화인 요리의 특징
(1) Germany Cook … 소시지, 맥주와 축구의 나라
(2) Russia Cook
(3) England Cook
(4) Spain Cook … 먹보들의 나라
(5) Portugal.. |
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| 검측체크리스트
공종 Code No.
검측일자
년월일
공종
타일공사
부위별
세부공종
시공 -1
위치
검사항목
검사기준
(시방)
검사결과
조치사항
YES
NO
1. 압착공법의 확인은 하였는가
2. 세미압착공법의 확인은 하였는가
3. 몰탈붙이기 공법의 확인은 하였는가
4. 그라우트 붙임공법의 확인은 하였는가
5. 접착제 붙임의 시공법은 확인하였는가
6. 바닥타일붙이기의 시공법은 확인하였는가
7. 바탕재.. |
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