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Positioning
Positioning의 개념
1.
ST Positioning
포지셔닝의 개념
1.
1) 포지셔닝의 역사
‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해
1969년 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)지에서 처음 사용된 이후
1972년 ‘The Positioning Era 라고 하는 Advertising Age의 사설에서 대중화.
ST Positioning
포지셔닝의 개념
1.
ST Positioning
2) 포지셔닝이란
표적시장의 고객의 마음속에서 우리 상품이 경쟁상품대비 유리하고 독특한 위치를 차지하도록 하는 활동
재포지셔닝 (Repositioning)
포지션이 잘못되었다고 판단된 경우 제품의 변경에 의하거나 제품의 변경 없이 광고나 다른 마케팅 변수의 변경에 의해 포지셔닝의 위치를 변경하는 것이다.
포지셔닝의 개념
1.
ST Positioning
3) 포지셔닝은 상대적이다.
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2013.04.04
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