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최근 본인상 깊은 브랜드 캠페인이 있다면, 그것의 전략적 요소를 분석해주세요.
예를 들어, 과거 진행했던 청년 타겟 브랜드 캠페인에서는 제품이 아닌 커뮤니케이션 방식이 문제였습니다.
이는 브랜드 팬덤을 강화하는 감정적 전략이었습니다.
문제는 브랜드 인지도 부족이지만, 단순 광고 확산보다는 '브랜드 세계관 확립'을 우선 전략으로 제시하겠습니다.
이는 단기 노출이 아닌 장기적 감정 연결을 통해 인지도를 확보하는 방식이며, 브랜드의 차별성과 신뢰를 동시에 설계할 수 있는 전략이라고 생각합니다.
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예를 들어, 과거 진행했던 청년 타겟 브랜드 캠페인에서는 제품이 아닌 커뮤니케이션 방식이 문제였습니다.
단발성 프로모션이 아닌 브랜드 철학을 행동으로 끌어내는 구조였고, ESG 트렌드를 소비자의 일상과 연결해냈다는 점에서 전략적으로 매우 우수했습니다.
이는 브랜드 팬덤을 강화하는 감정적 전략이었습니다.
캠페인 자체가 제품 홍보와 브랜드 CSR을 동시에 달성하며 브랜드 가치를 다층적으로 확장했습니다.
문제는 브랜드 인지도 부족이지만, 단순 광고 확산보다는 '브랜드 세계관 확립'을 우선 전략으로 제시하겠습니다.
2단계는 '키플레이어 확산 전략'입니다.
이는 단기 노출이 아닌 장기적 감정 연결을 통해 인지도를 확보하는 방식이며, 브랜드의 차별성과 신뢰를 동시에 설계할 수 있는 전략이라고 생각합니다.
제품은 '미니 전기 오븐'이었고, 기존 타겟은 주부였으나 시장 확장성 한계가 있었습니다.
이 경험을 통해, 단순 타겟팅이 아닌 '정서와 행태를 기반으로 한 세분화 전략'이 얼마나 중요한지 체감하게 되었고, 이후에도 항상 소비자의 감정선위에서 전략을 설계하려 노력하고 있습니다.
전략상 제품의 '고급 이미지'에 집중하자는 방향이었지만, 크리에이티브 파트는 실험적이고 유머 중심의 콘셉트를 원했습니다. |
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2025.05.01
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