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현대의 광고는 단순한 정보 전달 수단을 넘어, 소비자의 감정과 심리를 자극하여 '기억되고 행동하게 만드는 설득적 커뮤니케이션'으로 진화하였다.
심리학적으로 광고는 단순히 시각적 자극의 조합이 아니라, 인간의 '주의, 감정, 기억, 태도' 등 심리적 과정 전반을 활용하여 인식과 행동을 유도한다.
즉, 정적·부정적 자극, 신기함, 생생함, 대비, 크기, 색채, 강도, 움직임 등 다양한 요소가 인간의 인지와 감정에 영향을 미친다.
이 광고는 단순한 제품 소개가 아니라, '기술이 인간의 감정과 세상을 연결한다'는 정서적 스토리텔링 구조를 지닌다.
따라서 광고에서 신기한 시각 전환과 상징적 이미지들은 브랜드의 기술력에 대한 '인지적 탐구'를 자극한다.
결과적으로 이 광고의 움직임은 단순한 카메라 기술이 아니라, 인간의 심리적 주의 체계(attentionalsystem)를 정교하게 활용한 구성이라고 할 수 있다.
광고는 정적 자극을 중심으로 인간의 긍정적 감정을 유도하고, 신기함과 대비를 통해 인지 적 자극을 유지한다.
이 광고는 긍정적 감정을 중심으로 구성되어 있으며, 신기한 시각 전환과 생생한 감각자극, 명암 대비와 색채 연출을 통해 시청자의 인지적·정서적 몰입을 유도한다.
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방통대 『 미디어 심리학』 교재 제1장 3절에서도 언급하듯이, 메시지의 심리적 처리는 자극의 성격과 표현 방식에 의해 달라진다.
즉, 정적·부정적 자극, 신기함, 생생함, 대비, 크기, 색채, 강도, 움직임 등 다양한 요소가 인간의 인지와 감정에 영향을 미친다.
본보고서에서는 2025년에 방송된 광고 중 삼성전자 GalaxyS25 시리즈 공식 광고"더 넓은 세상을 담다" 편을 분석 대상으로 선정하였다.
따라서 시청자는 영상미와 음악, 인물의 표정, 색채 변화, 카메라의 움직임을 통해 감정적 몰입을 경험하게 된다.
예를 들어, 청년이 별을 찍던 장면에서 카메라가 갑자기 확대되며 도시의 불빛이 별처럼 변하는 장면은 시각적 전환 효과를 이용한 참신한 자극이다.
따라서 광고에서 신기한 시각 전환과 상징적 이미지들은 브랜드의 기술력에 대한 '인지적 탐구'를 자극한다.
생생한 자극(vividstim ulus)'은 시청자가 마치 현장에 있는 듯한 감각적 몰입을 유도한다.
이는 감각기억(sensorymem ory)을 강화시키며, 시청자가 '현실감(reality)'을 느끼게 만든다.
본 광고에서는 '도시와 자연', '어둠과 빛', '인간과 기술'이라는 세 가지 대비 구조가 중심을 이룬다.
이는 인지적 대비(cognitivecontrast)를 유도하여, 시청자의 주의를 순간적으로 환기시키고 감정적 긴장감을 조절한다.
이러한 시각적 대비는 '기술이 인간에게 빛을 준다'는 서사적 메시지를 심리적으로 강화한다.
따라서 어둠에서 밝음으로 전환되는 순간, 시청자는 감정적 해방감과 함께 브랜드 메시지를 장기 기억으로 전이시킨다.
이는 감정심리학적으로 인지-정서적 공명(cognitive-em otionalresonance)을 유발하여, 시청자가 광고의 리듬에 몰입하도록 만든다.
결과적으로 이 광고의 움직임은 단순한 카메라 기술이 아니라, 인간의 심리적 주의 체계(attentionalsystem)를 정교하게 활용한 구성이라고 할 수 있다.
광고는 정적 자극을 중심으로 인간의 긍정적 감정을 유도하고, 신기함과 대비를 통해 인지 적 자극을 유지한다.
개인적으로 나는 이 광고를 보면서 단순한 기술광고가 '예술적 감정'을 유발할 수 있음을 느꼈다.
본 보고서에서 분석한 '갤럭시S25 더 넓은 세상을 담다' 광고는 방통대 미디어 심리학교 재제 1장 3절의 핵심 개념-정적·부정적 자극, 신기함, 생생함, 대비, 크기·색채·강도, 움직임-이 실제 영상 메시지 속에서 어떻게 작동하는지를 잘 보여준다.
이 광고는 긍정적 감정을 중심으로 구성되어 있으며, 신기한 시각 전환과 생생한 감각자극, 명암 대비와 색채 연출을 통해 시청자의 인지적·정서적 몰입을 유도한다. |
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2025.10.14
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