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정적 자극과 부정자극을 활용한 메시지 분석
대비되는 자극을 통한 메시지 강조 효과
본 문에서는 미디어 심리학 제1장 3절에서 제시한 메시지 특성, 즉정적 자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기 준으로 이 광고를 체계적으로 분석한다.
갤럭시Z폴드 6 광고는 정적·부정적 자극의 결합, 신기한 자극, 생생한 영상미, 대비, 크기 변화, 색채, 움직임 등 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성을 총체적으로 활용했다.
이번 분석을 통해 갤럭시Z폴드 6 광고가 미디어 심리학적 메시지 특성을 전략적으로 활용했음을 확인할 수 있었다.
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특히 디지털 미디어 환경에서 영상광고는 감각적 자극을 극대화하고, 짧은 시간 안에 강렬한 메시지를 전달해야 한다는 특성을 지닌다.
본 문에서는 미디어 심리학 제1장 3절에서 제시한 메시지 특성, 즉정적 자극과 부정자극, 신기한 자극, 생생한 자극, 대비되는 자극, 크기, 색채 및 강도, 움직임을 기 준으로 이 광고를 체계적으로 분석한다.
대비되는 자극은 강약·명암·소리 등의 대조를 통해 메시지를 두드러지게 한다.
반면 부정자극은 기존의 화면 크기 제한, 불편함을 은유적으로 보여주어 과거의 제약에서 벗어나야 한다는 메시지를 강조한다.
시청자는 부정자극을 통해 문제를 인식하고, 정적 자극을 통해 그 해결책으로서 신제품을 받아들인다.
광고의 핵심은 스마트폰이 접히고 펼쳐지는 장면이다.
광고에서는 고해상도 화면 속에서 선명한 색감과 그래픽 효과가 강조된다.
바닷속 파도가 화면에 펼쳐지고, 영화 장면 같은 고화질 영상이 재생되면서 마치 눈앞에서 체험하는 듯한 생생한 자극을 준다.
이는 다 감각적 자극(multi-sensorystim ulus)을 활용해 시청자의 몰입을 강화하고, 제품의 화질과 성능에 대한 신뢰를 높인다.
또한 정적인 장면과 급격히 전환되는 화면, 잔잔한 음악과 강렬한 비트의 대비는 메시지 전달력을 배가한다.
스마트폰 화면이 작은 창에서 거대한 파노라마로 확장되는 장면은 크기의 변화를 극적으로 보여준다.
갤럭시Z폴드 6 광고는 정적·부정적 자극의 결합, 신기한 자극, 생생한 영상미, 대비, 크기 변화, 색채, 움직임 등 심리적 처리에 영향을 주는 메시지 특성을 총체적으로 활용했다. |
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2025.09.17
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