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브랜드 캠페인에 대한 관점과 이노션의 캠페인 철학에 대한 공감
프로젝트 중심으로 본 전략적 기획 및 실행 경험
이번 체험형 인턴십을 통해 저는 단순한 캠페인 아이디어 제안자가 아니라, 브랜드의 전략적 파트너가 되는 기획자의 태도를 체득하고 싶습니다.
캠페인을 통해 사람의 기억을 만들고, 감정을 흔드는 일을 하고 싶습니다.
캠페인 플래닝은 단순히 '광고 아이디어를 짜는 일'이 아니라, 브랜드의 목적과 사람의 감정이 만나는 스토리 라인을 설계하는 일이라고 생각합니다.
이노션에서 어떤 브랜드의 캠페인을 해보고 싶나요?
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이노션은 단순히 광고를 제작하는 에이전시를 넘어, 브랜드의 본질을 탐색하고 그것을 사람의 삶에 녹여내는 '브랜드 동반자'로서의 정체성을 가진 기업이라 느꼈습니다.
또한 '대한민국 임시정부 100주년 캠페인', '기후위기 시대의 현대차 프로젝트', 'H-블록체인 캠페인' 등이 노션이 기획한 공공성 있는 캠페인을 보며, 이노션이 단지 소비를 유도하는 광고가 아닌, 세상과 사람을 잇는 이야기를 만들고 있음을 느꼈습니다.
저는 '경험을 설계하는 사람'으로서 이노션의 철학에 함께하고자 지원하게 되었습니다.
저는 이러한 통합적 접근에 매력을 느꼈고, 단기 성과보다는 지속적인 관계와 감정의 연결을 설계할 수 있는 캠페인 플래닝을 직업으로 삼고 싶다는 확신을 가졌습니다.
특히 '소비자 통합커뮤니케이션 기획' 과목에서는 브랜드 리서치부터, 인사이트도출, 콘텐츠 기획, 미디어 믹스 전략까지 실무형과제를 진행하며 캠페인 기획 전반을 익혔습니다.
또한 인턴 경험을 통해 브랜드 SNS 운영, 콘텐츠 큐레이션, 온라인 이벤트 진행 등의 실무 경험을 하며 콘텐츠 유통과 성과 분석의 흐름을 실제로 체득할 수 있었습니다.
이런 경험을 통해 기획자는 '창의력'보다 '맥락을 읽는 힘'이 중요하다는 것을 배웠고, 이는 캠페인 플래닝에서도 크게 작용할 수 있는 저만의 강점이라 생각합니다.
이번 체험형 인턴십을 통해 저는 단순한 캠페인 아이디어 제안자가 아니라, 브랜드의 전략적 파트너가 되는 기획자의 태도를 체득하고 싶습니다.
캠페인을 통해 사람의 기억을 만들고, 감정을 흔드는 일을 하고 싶습니다.
캠페인 플래닝은 단순히 '광고 아이디어를 짜는 일'이 아니라, 브랜드의 목적과 사람의 감정이 만나는 스토리 라인을 설계하는 일이라고 생각합니다.
이후에는 항상"이건 타깃에게 어떤 경험을 주는가?"를 기준으로 판단하고 있으며, 아이디어보다 맥락에 집중하는 기획자가 되기 위해 노력 중입니다.
논리적 근거를 중심으로 각각의 의견을 정리하고, 타깃의 입장에서 어떤 아이디어가 더 효과적인 지 토론을 유도하면서 중재하는 역할을 많이 했습니다. |
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2025.05.13
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