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경험은 말보다 오래 기억된다"는 생각을 기반으로 마케팅을 공부해온 저는, 단순한 메시지가 아닌 브랜드와 소비자 사이의 감정적 접점을 기획하고 설계하는 마케팅에 끌렸습니다.
AE 직무는 마케팅의 모든 축을 조율하는 기획자이자 실행 책임자입니다.
이처럼 단순 실행이 아닌 '사람의 감정 흐름을 기반으로 한 체험설계'는 AE 직무에서 저만의 강점이 될 수 있다고 믿습니다.
익스피리언스 마케팅은 '공간 +행동+감정'을 동시에 설계하는 마케팅 형태로, 소비자의 기억 속에 브랜드를 경험 자체로 남기는 방식입니다.
장기적으로는 '감정기반 기획자'로서 캠페인의 구조를 설계하고 조율하는 능력을 갖춘 AE가 되는 것이 목표입니다.
OOO 브랜드 마케팅대회에서 실패의 감정을 중심으로 캠페인을 설계했던 프로젝트입니다.
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대학 내일 마케팅(AE) 익스피리언스 플래닝6팀 인턴(체험형) 자기소개서 지원서와 면접자료
특히 일방향 광고가 아닌 '체험'이라는 행위를 통해 소비자 스스로 메시지를 각인하게 하는 익스피리언스 마케팅은, 저에게 단순한 광고를 넘어서는 인간 중심적 커뮤니케이션의 결정체로 느껴졌습니다.
또한 브랜드 PR 담당자 인터뷰를 진행하며 현업 커뮤니케이션 흐름을 익혔고, 이를 통해 AE 직무가 단순한 조율 자가 아니라 브랜드의 입장을 해석하고 크리에이티브로 전달하는 번역자임을 실감했습니다.
예를 들어, 브랜드 마케팅 대회에서 주어진 과제가 '새로운 운동 브랜드의 오프라인 진입 전략'이었을 때, 팀은 단순 체험 부스나 할인 이벤트로 방향을 설정하려 했습니다.
이처럼 단순 실행이 아닌 '사람의 감정 흐름을 기반으로 한 체험설계'는 AE 직무에서 저만의 강점이 될 수 있다고 믿습니다.
이 경험은 '기획은 설계만큼, 조율도 중요하다'는 AE 직무의 본질을 다시 생각하게 해주었고, 실무에서의 절제된 완성도와 협업 리더십을 훈련하게 된 계기가 되었습니다.
특히 타깃 감정 구조를 도식화하고, 행동유도 구조로 설계하는 데 익숙하기 때문에, 캠페인 초안기획 및 실행전략 제안에서 실질적 역할을 해낼 수 있다고 생각합니다.
이를 위해 캠페인 기획회의에서는 타깃 페르소나의 감정맥락에 대한 질문을 던지고, 실행 단계에서는 팀원들과의 조율과 일정 관리 능력을 높이는 데 집중할 것입니다.
장기적으로는 '감정기반 기획자'로서 캠페인의 구조를 설계하고 조율하는 능력을 갖춘 AE가 되는 것이 목표입니다.
마케터 중 AE는 가장 사람과 가깝고, 브랜드의 고민을 가장 먼저 듣는 사람이라 생각했습니다.
창의와 실행 사이의 간극을 메우는 사람, 감정과 전략을 동시에 설계하는 사람이 되고 싶어 AE에 관심을 갖게 되었습니다.
타깃의 감정맥락을 기반으로 행동과 메시지를 연결했기 때문에 더욱 애착이 가고, 이후 발표에서도 감정적 울림을 만들 수 있었습니다. |
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2025.05.05
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