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프로야구 마케팅전략 방안
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프로야구 마케팅전략 방안
CONTENTS
1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅전략 방안
7. 향후 전망
1. 현재 8개 구단 운영 중 (2008 우리 히어로즈 창단)
2. 입장료 7000~8000원 수준
3. 최근 룰 개정으로 관중몰이 시도
4. 2008년 6월 현재 프로야구 인기 급상승
현황
Introduction
KBO 조직도
Introduction
1982년 6개 프로구단으로 출범
- 1986년 ‘빙그레 이글스’가 창단하면서 7개 구단으로 늘어남. 이후 1991년 ‘쌍방울 레이더스’가 창단 하면서 8개 프로구단으로 늘어남
- 이후 지속적인 성장으로 1995년 관객 수 540만 달성
- 1995년 이후 국내 야구선수 및 유망주의 해외진출 시작
- 1999년 단일 리그에서 양대 리그 전환
2001년에 다시 단일리그로 환원
2000년대 야구에 대한 인기 시들
2007년 다시 400만 관중시대
Introduction
WBC 4강!! 쾌거
세계적인 야구실력의 증명 그리고 국민의 뜨거운 관심과 사랑
Introduction
열악한
야구 인프라
시설
모기업의
홍보매체
로써 운영
관중 동원
능력의
부재
BUT....
Introduction
기업과
선수의
이익보다는
본질인
스포츠를
즐기고
참여할 수
있도록
유도
모기업의 단기적 이익 추구
선수와 구단간의 갈등
프로답지 않은 플레이(빈볼 등)
병력비리 파문
Introduction
문화,사회적
기술적
- 여성 경제 인구의 증가로 여가 활동 수요 증가
- 2008 베이징 올림픽 영향으로 야구인기 상승
- 꾸준한 야구시설 환경의 업그레이드
- 인터넷을 통한 팬과 야구와의 접촉 증대
인구,통계적
- 뚜렷한 연고지의 확립으로 수익의
증가를 가져올 요소 갖춤.
환경 분석
2005
2006
2004
2003
2007
340만
320만
350만
370만
400만
월드컵 이후 하락세
야구 월드컵으로 상승세
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[스포츠 마케팅] 메이저리그 사례를 통한 국내.. |
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2013.05.01
38페이지
