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스포츠경영학,롯데자이언츠마케팅전략,롯데자이언츠구단분석,프로야구마케팅전략,롯데자이언츠
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스포츠 경영학개론
목 차
1. 선정동기
롯데 자이언츠는 지난해 2000년대 들어 처음으로 플레이오프에 진출하면서 오랜 염원인
‘가을야구’를 현실화
최고의 인기구단이라는 수식어를 증명하듯
프로야구 역대최다관중기록을 수립
2. 연혁 및 조직도
1) 연혁
*1982년-프로야구단 창단. 박영길 감독영입.
*1984년-한국시리즈 우승
*1985년-85년 종합 준우승
*1991년-프로최초 홈 관중 5백만 돌파
*1992년-2년 연속 100만 관중 돌파, 한국시리즈 우승
*1995년-시즌 3위로 마감, 한국시리즈 7차전(대OB)패배로 준우승
*2004년-신정보시스템 차빅스(chavics) 구축
*2008년-박진웅 대표이사 취임, 국내 프로스포츠 사상 최초 응원음반
제작프로야구 역대최다관중 137만 9735 명 기록
2)조직도
3. 마케팅 전략 1)제품(Product)
사직구장의 4P전략
부산광역시 동래구 사직동에 위치
구역별로 나누어 관중석 배치
다양한 각도로 경기관람
경기장 내부에 각종 부대시설
경기 이외의 부가서비스
2)가격(Price)
2)유통(PLACE)
현장판매
예매안내
(4) 촉진(PROMOTION)
경기장 내 촉진 활동
BJ BOX, MF와 함께하는 연인의 날, 토니 쥬얼리와
함께 하는 ‘사랑의 프러포즈’등
각종 이벤트를 통해 경기장 방문을 유도함
경기장 외 촉진활동
공동 프로모션
경기 관람권을 소지하고 있을 시 지정된 문화생활의 할인혜택
2) 쇼핑몰 4P 전략
- 제품(PRODUCT)
-가격(PRICE)
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2013.04.26
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