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두산베어스 마케팅
CONTENTS
[PART. 1]
1. 선정 배경
2. SWOT 분석
3. 현행 마케팅전략 4P 분석
[PART. 2]
1. 문제제기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P에 적용
5. 결론
선정 배경
1. 서울 잠실을 연고로 한 가장 팬이 많은 구단 중 하나인 대표적 인기구단.
2. 높은 야구 열기와 함께 여러가지 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
SWOT 분석
현행 마케팅전략 4P 분석
◆ PRODUCT - [두산 베어스]
팀 이미지 : 과거 OB 베어스부터 이어져온 역사와 전통 있는 구단
경기력 : 한국시리즈 2년 연속 진출,
현재 리그 순위 2위 (1위 SK와 4.5점차 - 2010.6.6일자)
감독 : 부드러움과 카리스마를 가진 김경문 감독과 두산 베어스의 조화로 특유의 전통성과 안정적인 실력의 우수함을 지닌 팀컬러 창출.
선수 : 김현수, 김동주, 임태훈, 김선우와 같은 스타플레이어를 다수 보유하여 이를 활용한 여러가지 행사 진행
유니폼 : 타 구단과 달리 여성팬을 위한 핑크색유니폼을 만들어 차별화
팬 : 팀 누적 관중 수 530,021명, 평균 17,667명의 관중 확보
팀별 관중 수3위. 젊은 층과 여성들을 타겟으로 한
차별화 전략으로 여성팬 층이 두터움.
현행 마케팅전략 4P 분석
◆ PRICE
내야, 외야 구분 없는 지정좌석제 실시로 비교적 높은 가격
VIP 석: 50,000원 균일 , 테이블 석 : 30,000원 균일
블루 : 주중 12,000원, 주말 15,000원레드 : 주중 10,000원, 주말 12,000원
옐로우 : 주중 8,000원, 주말 9,000원
그린(자유석) : 주중 7,000원, 주말 8,000원군경/청소년: 주중 5,000원, 주말 6,000원 (레드지정석, 일반석)어린이: 주중 3,000원, 주말 4,000원(어린이회원 : 무료)
현행 마케팅전략 4P 분석
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2013.03.27
22페이지
