[광고예산] 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)
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2016.09.01
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목차

광고예산

Ⅰ. 광고예산의 이해

1. 광고비의 이해
2. 광고예산의 접근

Ⅱ. 관리지향적 방안

1. 과거 광고비 기준
2. 판매액 기준
3. 가용 자원 기준
4. 경쟁자 기준

Ⅲ. 실험 방안

1. 앤하우저 부시
2. 케이블 분할 실험
3. 실험에 관한 주의

Ⅳ. 회귀 분석 방안

1. 회귀 분석의 이해
2. 직선 함수 관계
3. 곡선 함수 관계

Ⅴ. 판단 지향적 방안

1. 의사 결정 방안
2. 자기 발견 방안
개념, 정의, 특징, 특성, 문제점
[광고매체] 광고매체의 개념(의의)과 유형, 역.. 광고예산결정, 광고메시지결정, 광고매체결정
[광고전략] 광고의 주요요소와 전략과정 확보방안
[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀.. 광고와 광고경영
[경영관리-경영통제] 예산통제(예산수립의 장단.. [광고목표] 광고목표의 이해와 수립
[독후감] 『마케팅의 종말』을 읽고 [예산관리체제의 개혁] 예산관리체제의 문제점..
[예산관리모형] 품목별 예산제도, 성과주의 예.. 환경분석 실험 - 총부유물질의 측정
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