[광고예산] 광고예산수립방안(광고비와 광고예산의 접근,관리지향적방안,실험방안,회귀분석방안,판단지향적방안)

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목차

광고예산

Ⅰ. 광고예산의 이해

1. 광고비의 이해
2. 광고예산의 접근

Ⅱ. 관리지향적 방안

1. 과거 광고비 기준
2. 판매액 기준
3. 가용 자원 기준
4. 경쟁자 기준

Ⅲ. 실험 방안

1. 앤하우저 부시
2. 케이블 분할 실험
3. 실험에 관한 주의

Ⅳ. 회귀 분석 방안

1. 회귀 분석의 이해
2. 직선 함수 관계
3. 곡선 함수 관계

Ⅴ. 판단 지향적 방안

1. 의사 결정 방안
2. 자기 발견 방안

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