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청정원카레여왕,청정원마케팅전략,카레전쟁,카레여왕마케팅전략,카레마케팅전략,청정원분석
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카레는 다 거기서 거기일까요
청정원이 만들면 카레도 다릅니다
청정원
카레여왕 Marketing strategy
Contents
카레 시장 현황 분석
자사 분석
타겟 설정
컨셉 도출
인지도 상승 전략
유통 채널 전략
차별화 전략
Situation Analysis
국내 카레 시장 상황
카레시장의 지속적인 성장세를 통한 기존 업체(오뚜기)와 후발업체 경쟁
분말시장에서 1위 업체의 압도적인 점유율에 비해 레토르트 시장 공략가능성
레토르트 시장 내에서 상대적으로 강세인 2위 기업(CJ) Targeting
Goal Setting
자사 분석 (SWOT)
자사 분석 (SWOT)
자사 분석 (SWOT)
자사 분석 (SWOT)
자사 분석 (SWOT)
Action plan 도출
Action plan 도출
Action plan 도출
Action plan 도출
Action plan 도출
Tatget 분석 (STP 분석)
Premium
Low Price
1인가구
가족,주부
청정원은 어디에
카레여왕
Segmentation (카레시장 고객 분할)
Product 분석 (지각도 분석)
지각도 분석 (타 경쟁사 제품과의 비교)
오뚜기 (모든 가격대에 각각 브랜드 런칭), CJ (고가격 인도식 정통카레)
청정원은 단순히 높은 가격 이외에 경쟁사 제품에 비교해 큰 차별점이 없음
Targeting
현상분석 전략 방향성 제시
“고가의 프리미엄, 건강을 위한 카레”
건강에 신경 쓰는 1인 가구, 젊은 층 주 타겟
Positioning
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2013.04.26
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