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진로 참이슬 마케팅 전략
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진로 참이슬
마케팅 전략
Contents
기업과 제품 소개
진 로
참이슬 Fresh Original
마케팅 분석
4p전략
3c전략
STP전략
SWOT 전략
문제점정리 및 해결방안
기업과 제품소개
기업 소개
진로의 역사
일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면 진천양조상회 설립
6.25전쟁 시기 1951년 부산에서 소주 “금련” 생산
1952년에 소주 “낙동강” 생산
1954년 오늘날 소주 대명사인 진로의 탄생
“진로”는 설립이후 국내 소주시장에서 30년 이상 국내시장 1위 차지
2001년 세계 증류수 시장 판매량 1위 이후 5년 연속 판매 1위 유지
2005년 재정악화로 인해 하이트 맥주에 인수
현재까지 소주브랜드 1위 자리 차지
제품 소개
- 천연 대나무 활성 숯으로 정제한 참이슬 -
1000˚C 고온에서 구워 천연 미네랄 공급효과 있어 물을 맛있게 하고 생체리듬 조절, 세포를 활성화시키는 역활.
수질정화 효과있어 중금속 및 불순물 제거 및 냄새 제거 효과 탁월
대나무 숯은 참이슬 제조방법
대나무 숯 여과공법은 죽탄과 죽탄수를 이용한
주류의 제조방법으로 기술특허를 취득해 독창성과
우수성을 인정받음.
마케팅 분석
4P 전략
제품 (Product)
지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1,000˚에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알카리 소주
기존 특유 깨끗한 맛을 유지하면서 소비자의 저도수 요구를 가장 잘 반영한 보다 Upgrade된 제품
국내 소주제품에 사용되는 첨가물, 설탕, 액상과당 대신 필란드산 100% 순수 결정과당 사용한 웰빙형 고품질 소주
소비자의 다양한 요구 반영하기 위해 기존 360ml보다 약 40%정도 많은 500ml 병제품과 PET용기로도 출시
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2013.05.01
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