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청정원 카레여왕 마케팅사례분석및 마케팅 전략제안
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[ 목차 ]
Ⅰ.문제제기 +카레시장분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
①segmentation: 고객을 분할
②targeting
③positioning 현상분석+컨셉 제시
Ⅳ. 마케팅전략 제안
① 차별화 전략
② 물리적 접점: 편의점 위주의 유통망 확충
③ 심리적 접점
Ⅴ. 결론
Ⅰ.문제제기 +카레시장분석
‘닐슨 레토르트 자료’에 따르면 카레 시장 규모는 전년대비 2007년 15.7%, 2008년 22.5% 가량 성장하였고, 2009년. 불황이었던 시기임에도 불구하고 11%나 성장하였다. 이러한 카레시장의 성장력과 시장 잠재력으로 인해 오뚜기의 절대적 우위에도 불구하고 후발업체들이 경쟁에 뛰어들고 있으며, 오뚜기 또한 시장점유율을 지키기 위한 방안을 지속적으로 내놓고 있다.1)1) http://blog.daum.net/ruriiro/12876282
본 사례분석에서는 40년 동안 국내 카레시장의 최강자였던 오뚜기에 이어 CJ, 청정원으로 대표되는 카레전쟁에 대해 분석할 것이다. 특히 비교적 최근 카레전쟁 삼파전에 합류한 청정원은 점유율이 매우 낮다. 새로운 맛과 건강식의 이미지를 내세우며 카레여왕을 출시하였지만, 오랜 기간 카레시장에서 입지를 다져온 오뚜기에 비해서 인지도가 매우 낮은 실정이며 이 때문에 지속적인 차별화와 다양한 마케팅 전략에도 불구하고 큰 효과를 보지 못하고 있다.2)2) http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.htmlidxno=105138
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2016.09.22
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