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| Ⅰ. 서론
1. 선정동기
하위문화란 어떤 사회에서 일반적으로 볼 수 있는 행동양식과 가치관을 전체로서의 문화라고 할 때, 그 전체적 문화의 내부에 존재하면서 어떤 점에서는 독자적 특질을 나타내는 부분적 문화로 연령, 인종, 지역, 종교 등 다양한 기준에 따라 구분할 수 있다.
이러한 하위문화는 소비자가 구매행동을 하는데 있어서 많은 영향을 끼친다. 이에 따라 최근 기업은 이러한 독특한 하위문.. |
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| 소 비 자 행 동 론
소비자행동은 어떤 제품을 구매할 때 나타나는 행동이다. 의사결정자가 어떤 시점에서 제공물의 소비와 관련하여 내리는 의사결정들의 집합으로 정의될 수 있다. 나의 일상에서의 소비활동을 통하여 소비자행동론에 나오는 여러 가지 이론들을 적용하여 보았다. 우리가 일상에서 아무렇지 않게 생각하고 행동하는 것들이 소비자행동론에 나오는 이론들과 비교하였고 분석하였다.
사례 1.. |
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| group buying
공동구매
현대 사회를 살아가고 있는 대한민국 소비자들에게서 나타나는 차별적/특정적인 소비패턴이나 소비행동을 정의하고 그 저변의 심리학적 기제를 밝혀낸다.
목 차
1. 공동구매의 정의...3
2. 공동구매의 역사...3
3. 공동구매의 심리학적 기제...4
- 사회적 증거가 확실한 것을 선택하려 한다.
- 희소한 것은 더 가치가 있다.
- 개입을 했으면 일관성을 유지하려 한다.
4. 공동구매.. |
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| Report
( 한국형 마케팅 성공사례를 읽고 줄거리 요약 및 감상문 과 느낀점 및 나의소감 )
목 차
들어가며
Part 01. 선도적인 마케팅 활동을 통한 Market No.1 기업
Part 02. 시장 세분화를 통한 신 시장 창출
Part 03. 차별화를 통한 경쟁우위 창출
Part 04. 일관된 브랜드 전략을 통한 프리미엄 브랜드 육성
Part 05. 디자인 경영을 통한 트렌드 선도 기업
Part 06. 고객지향적인 서비스 제공을 .. |
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맞벌이 가족
목 록
1. 맞벌이 가족의 정의
2. 맞벌이 가족의 출현 배경
3. 맞벌이 가족의 분류
4. 맞벌이 가족의 장점
5. 맞벌이 가족의 단점
6. 맞벌이 가족의 서로 이해하는 방법 7가지
7. 맞벌이 가족을 위한 지원체계
☑ 맞벌이 가족의 정의
-> 부부가 함께 경제활동에 참여하여 돈을 버는 가족
: 부부가 각각 수입노동활동에 종사하는 가족을 의미한다. 특히 부인도 전문직업에 종사하는 젊은층의 맞.. |
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| 효율성과 기업 윤리
1. 들어가며
사실 경제학에서의 윤리성은 효율성과 밀접한 관련을 가진다. 즉, 대부분의 경우 효율적인 것이 윤리적인 것이다. 단, 윤리성과 부합하는 효율성의 기준은 단기적인 효율성이 아니고 장기적인 효율성이며, 개인이나 특정집단의 효율성이 아니고 사회전체의 효율성이다.
2. 기업윤리의 경제학적 기준
경제학에서의 의사결정의 기본원칙은 한계비용이 한계효익과 같아지는.. |
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| 인터넷 구매행동과 오프라인 구매행동이 차이
■개요
인간은 태어나서 죽을 때까지 끊임없이 재화와 용역을 구매하고 소비하면서 생활해 가고 있다. 다시 말해서 우리는 누구나 할것 없이 일상생활에 필요로 하는 제품이나 서비스를 구매하고 소비함으로써 소비자로서의 행동을 수행하고 있다. 하지만 시대가 흐름에 따라 소비자들의 구매방식도 변화하고 있다. 인터넷 사용인구의 급속한 증가와 함께 새.. |
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| 광고 이론과 전략
[소비자 행동론과 광고 전략]
1. 심리적 영향
2. 사회적 영향
4. 정보 처리 모델
3. 상황적 영향
1. 광고 효과 이론
2. 조건화 이론
3. 단순 노출 효과 이론
[소비자 행동론과 광고 전략]
[광고 효과 이론과 전략]
1. 심리적 영향
1) 필요(必要)와 동기(動機)
‘필요(必要), Need’
: 현재의 상황과 이상적인 상황 사이에 차이가 있음을 감지할 때 발생
‘동기(動機), Motive’
: 필요를 충.. |
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| 재무관리와 금융기관론
* 개별 경제주체가 각자에게 주어진 부를 현재소비와 미래의 소비에 각각 어떻게 분배하여 최적의 소비를 통한 최대의 효용을 달성할 수 있는가 라는 문제를 설명해줌.
* 무차별 곡선이란 동일한 효용을 가져다 주는 소비조합의 점들의 집합을 말한다.
* 완벽한 금융시장이 존재할 경우 개인의 투자에 대한 의사결정은 그 사람의 효용함수, 즉 무차별곡선의 형태와 관계없이.. |
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| 라이프 스타일과 소비자 행동
제1절 라이프스타일의 의의
라이프스타일
개인과 집단의 특성을 설명하는 데 있어서 개성이라는 개인차원의 변수와 가치라는 집단차원의 변수를 동시에 고려할 필요가 발생
라이프스타일은 이에 따라 모색하게 된 특성변수로서 개성이라는 특성변수보다 변화속도가 빠르며 가치라는 개념보다 더 포괄적인 새로운 특성변수.
마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회 전체의 행.. |
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| [소비자의 의식] 소비자권리 및 책임의식, 소비윤리의식, 소비자 고발 및 참여의식
목차
소비자의 의식
Ⅰ. 소비자권리 및 책임의식
1. 소비자권리
1) 안전할 권리
2) 알 권리
3) 선택할 권리
4) 의견을 반영할 권리
5) 피해를 보상받을 권리
6) 교육을 받을 권리
7) 단체를 조직, 활동할 권리
8) 안전하고 쾌적한 환경에서 소비할 권리
2. 소비자 책임의식
Ⅱ. 소비윤리의식
1. 소비윤리의 이해
2. .. |
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| 시상하부와 비만과의 관계
1.비만의 정의
비만이란 의학적으로 체내 지방이 비정상적으로 많아진 상태를 말합니다. 체내 지방 분포를 측정하여 남성의 경우 25% 이상, 여성의 경우 30% 이상일 때 비만증이란 진단을 내린다. 하지만 체지방 측정은 그 방법이 쉽지 않고 특수한 장비를 필요로 하기 때문에 일반적으로는 비만 판정을 위해 체질량 지수를 많이 이용한다.
2.섭식행동의 내분비 조절
음식물 .. |
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| [ 소비자는 무엇으로 사는가 ]
저자 소개 : 니콜라 게겐
지은이: 니콜라 게겐 | 프랑스 브르타뉴-쉬드 대학교의 사회인지심리학 교수이며, GRESICO(인지정보과학그룹)의 책임자를 맡고 있다. 오랫동안 소비자들의 심리연구를 위한 실험을 행해왔으며, 이 책 《소비자는 무엇으로 사는가》는 그 소중한 결실로, 프랑스에서 넓은 독자층으로부터 큰 호응을 얻었다. 주요 저서로는 《조작과 순응의 심리학》,.. |
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| STP 분석
1) Segmentation (세분화)
① 인구 통계학적 변수를 통한 시장 세분화·
아이스크림의 특성상 구매대상이 나이가 많은 노년층이나 4~50대의 중년층이라기보다는 10대부터 2~30대 초반의 젊은 사람들이 소비한다고 볼 수 있다. 성별로 보았을 때 주 소비층은 남성보다는 여성들이 많이 소비하는 추세이다.
또한 배스킨라빈스는 비교적 고가의 아이스크림으로 경제적 여유가 있는 고객이 소비층이 될 .. |
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| [경영학] 경영의 기능과 주체 및 영역
I. 경영의 기능과 주체
기업은 인간이 일정한 사회적 관계 속에서 재화와 용역을 생산하고 유통시키기 위한 조직체이다.
인간이 혼자 자연에 작용하여 물적 재화를 생산하여, 그것을 자기 혼자 소비해 갈 때에는 그러한 개인의 행동은 그 개인에 관한 것이기 때문에 계획의 수립이나 집행, 결과 등에 대한 평가는 자기로서 끝나게 된다.
그러나 경제활동을 일정한 사.. |
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