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(검색결과 약 118,760개 중 38페이지)
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학습 ( 21Pages ) |
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| 학 습
소비자행동
목 차
1. 인지적 학습
2. 행동주의적 접근
3. 대리학습
1. 인지적 학습
1
가설검증과정으로서의 학습
소비자 행동
1) 소비자 학습의 4단계 모형
[그림 10.1] 소비자 학습의 4단계 모형
→ 다양한 정보원을 통해 얻게 된 정보를 통합하여 기존의 신념을 바꾸어가는 과정
1. 인지적 학습
소비자 행동
소비자는 제품이나 서비스에 대한 기존의 신념(믿음)을 강화 · 수정.. |
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| 소비자 행동론
“이성적, 감성적 광고와 마케팅”
소주 브랜드
“참이슬”과 “처음처럼”을 통한 분석
Hankuk University of Foreign Studies
CONTENTS
소비자의 유형과 마케팅 전략
제품 및 브랜드 선정
시장 및 소비자 분석
브랜드 및 광고 분석
마케팅 및 광고전략 시사점
소비자의 유형과 마케팅 전략
“소비자의 유형에 맞는 마케팅 전략 및 광고가 중요!”
이성적 소비자 : 소비자 정보처리관점에서 객관.. |
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| 소비자 구매의사결정 과정의 개념과 소비자 구매의사 결정과정을 문제인식부터 구매 후 까지의 행동을 사례를 통해 제시하여라.
목차
소비자 구매의사결정 과정의 개념과 소비자 구매의사 결정과정을 문제인식부터 구매 후 까지의 행동을 사례를 통해 제시하여라.
I. 소비자행동의 정의
II. 소비자의 구매행동에 영향을 미치는 요인
III. 소비자 구매의사결정 과정
IV. 정보처리과정
* 참고문헌.. |
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| 기 억
소비자행동론
목 차
1. 기억구조모델
2. 다중기억구조모델
3. 기억제어과정
소비자행동론
1. 기억구조모델
1
다중기억구조모델
기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되며 각각의 기능이 서로 다름
[그림 7.1] 다중기억구조모델(Multiple Store Model of Memory)
정보처리수준모델
소비자행동론
2
1. 기억구조모델
하나의 기억저장소만이 존재함
제한된 정보처리능력으로 인해 정보처리.. |
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소비자행동론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 8Pages ) |
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| 소비자 정보처리과정을 바탕으로 한
고객에게 소구할 수 있는 광고물을 제시
노출
주의
이해
문제는 어떻게 하면 자사 브랜드의 광고를 접한 소비자들이 주의를 하도록 하고 나아가 그 장점을 이해하고 호의적 태도를 갖게 할 것인가 하는 것이다.
기업이 원하는 방식으로 표적소비자가
정보처리를 할수록
광고는 보다 효과적이 된다.
노 출
광고
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| [인터넷마케팅 소비자] 인터넷 마케팅에서의 소비자의 의의와 특성, 행동
목차
* 인터넷 마케팅에서의 소비자
Ⅰ. 인터넷마케팅에서의 소비자의 의의와 특성
1. 의의
2. 소비자의 특성
1) 소비자의 켄타우로스
2) 신 희소성 등장
가) 시간부족
나) 주의의 결핍
다) 신뢰의 결핍
3) 관여도
가) 시간절약을 위한 관여도의 증대
나) 보상의 증대를 위한 관여도의 증대
다) 구매의 즐거움을 위한 관여도의 .. |
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| 현대 경제에서의 정보의 의미
1. 들어가며
현대 경제학이 안고 있는 문제의 핵심은 정보다. 1972년 노벨 경제학상을 받은 케니스 에로는 “지난 30여 년 사이 경제학에서 가장 크게 부각된 새로운 개념이 정보의 편차, 점증하는 정보의 중요성”이라고 지적한 바 있다. 정보란 시장의 생명을 유지하는 핏줄이다. 시장에 정보가 흐르지 않는다면 시장은 제대로 기능할 수가 없다. 정보의 흐름이 완전히 자유.. |
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| [소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비자행동에 영향을 미치는 요인
목차
* 소비자구매행동
Ⅰ. 소비자구매 의사결정
1. 문제인식
2. 정보탐색
3. 대안의 평가
4. 구매의사결정
5. 구매 후 평가
Ⅱ. 소비자행동에 영향을 미치는 요인
1. 문화적 요인
2. 사회적 요인
1) 사회계층
2) 준거집단
3) 가족
3. 개인적 요인
1) 인구통계적 요인
2) 라이프스타일
4. 심리적 요인
1) 동기
2) 지각
3) 학.. |
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| 소비자의사결정의 개인적 영향요인
목차
*소비자의사결정의 개인적 영향요인
Ⅰ. 관여도
1. 관여도와 소비자의사결정
2. 관여도 측정방법
Ⅱ. 지각
1. 지각과 소비자의사결정
· 식역수준
· 선택적 지각
Ⅲ. 학습
1. 소비자학습과 소비자의사결정
· 상품구매 후의 만족 강화
· 정보에 반복하여 노출
· 심상효과가 높은 단어를 이용
· 핵심단어시스템 이용 혹은 장소법을 이용
2. 대리적 학습과 모델링
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| 소비자문제 해결의 정부 역할
목차
소비자문제 해결의 정부 역할
Ⅰ. 소비자문제와 정부개입
1. 규칙제정자
2. 중재, 조정자
3. 옹호자
4. 정보중재자
5. 촉진자
6. 서비스 제공자
Ⅱ. 소비자보호에 관한 법률
1. 소비자기본법
2. 소비자보호 관련 법의 분류
Ⅲ. 소비자행정
1. 소비자행정의 유형
1) 규제행정
2) 지원행정
2. 소비자행정기구
1) 재정경제부
2) 공정거래위원회
3) 중앙 각 부처
4) 지.. |
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| 1. 심리학에서 본 소비자 행동
소비자가 원하는 진짜 니즈를 충족시켜라
소비자들의 표면적으로 드러난 니즈가 아니라, 숨겨진 진정한 니즈를 찾아서 만족시켜야 한다. 그러기 위해서는 소비자의 니즈를 수직적 분류 (매슬 로우의 5가지 니즈-생리적 니즈, 안전에 대한 니즈, 사회적 니즈, 위신, 지존, 지위에 대한 니즈, 자아실현의 니즈), 수평적 분류(성취, 독립, 과시, 인정, 지배, 소속, 양육/양성, .. |
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| 기업의 사회적 책임
목차
기업의 사회적 책임
Ⅰ. 소비자에 대한 책임
Ⅱ. 사회발전에 대한 책임
Ⅲ. 환경보존에 대한 책임
기업의 사회적 책임
1) 소비자에 대한 책임
자유롭고 경쟁적인 시장기능이 안전, 위험탈피, 가치 등 모든 소비자문제를 해결할 수는 없다. 부적절한 소비자정보, 비합리적인 소비자선택, 중앙집권적인 시장형태 등으로 인한 시장의 실패는 결국 시장 기능만으로 소비자를 .. |
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| 소비자문제 해결에 있어서 기업의 역할
목차
소비자문제 해결에 있어서 기업의 역할
Ⅰ. 자율규제
Ⅱ. 기업의 소비자전담부서
1. 소비자문제에 대한 기업의 자세
1) 저해요인으로 생각하는 기업
2) 자극요인으로 생각하는 기업
3) 촉진요인으로 생각하는 기업
Ⅲ. 고객만족경영
소비자문제 해결에 있어서 기업의 역할
오늘과 같이 상품이 고도화, 복잡화, 다양화되면서 소비자가 가지고 있는 지식.. |
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| 1.기억이란.
기억이란 정보를 저장하고 인출하는 능력을 의미한다. 즉, 시간이 지났어도 정보를 지속적으로 유지하고 이를 필요로 할 때 다시 기억 저장고에서 이끌어 내는 것을 말한다.
인간의 기억은 여러 개의 조직 체계를 이루고 있으며 이러한 조직 체계들은 그 목적이 서로 다르고 따라서 그들의 기능도 다양하다. 인간은 하나의 기억을 갖고 있는 것이 아니라 여러 개의 기억들을 갖고 있는 것이다... |
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| 목차
Ⅰ.장기기억의 개념정리...2
Ⅱ. 장기기억을 이해하는 것이 중요한 이유와
사례...9
Ⅲ. 결론...17
Ⅳ. 감상문...17
Ⅴ. 출처...18
Ⅰ. 장기기억의 개념정리
1. 기억의 개념
• 기억이란 이전의 학습경험들의 총체를 의미.
• 소비자는 정보처리과정을 통하여 형성/변화된 신념과 태도를 기억 속에 저장하였다가 후에 새로운 제품정보에 노출되었을 때 이에 대한 의미를 부여하기 위해 기억 속에 저장된.. |
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