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| ◈소비자 행동에 관한 마케팅
기업이 전개하는 마케팅 활동의 중심에 ‘소비자/고객’이 확고한 자리를 잡게 되면서 이들의 현재 모습과 향후 변화해 나갈 방향에 대한 예측이 마케터를 비롯한 모든 마케팅 커뮤니케이션 담당자들의 주요 관심사가 되고 있다.
그한 예로서 TBJ를 살펴보면 소위 말하는 동대문 보세브랜드이던 TBJ가 급성장한 배경이 타켓 계층인 Y세대에 대한 정밀한 분석에서 비롯하였음을 알.. |
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| 책을 읽고 개인적인 생각과 느낌을 정리했습니다. 참신한 내용을 담고 있으므로, 참고하여 작성하시면 좋은 결과가 있을 것으로 믿습니다.
패션이나 라이프스타일 등에서는 개성을 중요하게 생각하면서 정작 생각의 개성은 간과한다. 남들이 입는 옷이나 생활 방식을 그냥 따라하는 것은 내 삶이 아니라, 그들의 삶이다. 남들이 생각해 놓은 것을 검색만으로 편안하게 알 수는 있지만, 그 생각은 내 생각이 .. |
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| 공유화와 전문화
- 1 -
- 2 -
Contents
채널별 이슈 분석
1
공유화
2
전문화
3
결론
4
- 4 -
대규모 기업 거래건과 더불어 소상공인 시장의 수요 창출.
1)
채널별 분석
B2C와의 고객 정보 공유를 통한 수요 창출.
2)
공평하게 영업이 이루어 질 수 있는 가격졍책.
3)
1. B2B
지속적이지 않은 수익구조 극복하기 위해 민간시장의 수요 필요.
크로스 셀링이 이루어 지는 것. B2C가 정보 제공.
지점별로 .. |
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| 2) 사회계층
사회계층(social class)은 어느 사회를 막론하고 객관적으로 성공한 사람으로 생각되는
기준이 있으며, 그 기준의 어느 정도를 달성하였느냐에 따라 등급을 나눈 것을 의미한
다. 사회계층을 평가하는 기준은 일반적으로 한 개인의 소득수준, 교육수준, 직업종류,
거주지역, 주택형태 , 소유자산 등이 이용되며 이들을 종합적으로 평가하여 사회계층을
동일한 사회계층은 유사한 교육, 소득수.. |
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| 1. 크록스 브랜드소개및 시장환경분석
2. 크록스 마케팅전략 분석
(1) 제품소개 (Product)
(2) 유통전략 (Place)
(3) 가격전략 (Price)
(4) 촉진전략 (Promotion)
-TV 광고전략
-대형마트 광고방송
-SNS 전략
-버스 광고판
-놀이공원 이벤트
-PPL 전략
브랜드소개및
시장환경분석
Crocs (크록스)
자신의 성격 및 라이프스타일을 반영하여
최상의 편안함, 즐거움, 혁신을 제공
대표상품 샌들, 단화, 크록.. |
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| “이케아”
마케팅 사례분석
[ 목차 ]
1. IKEA 이케아 기업소개
(1) 이케아 기업개요
(2) 이케아 기업역사
2. 가구시장 시장상황분석
(1) 가구시장 분석(2) 소비자분석
(3) IKEA의 세계 시장 점유율
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threats (위협)
4. 이케아 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positio.. |
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| Index
비전
미션
1994
2000
1997
2011
제빵기사 인력 양성
노동부 인가로 사업 내 직원 훈련원을 운영
심벌 마크
프랑스 전원의 느낌을 극대화하여 소비자로 하여금 편안하며 부담 없는 매장을 형상화
로고 타입
심벌마크와 기타 다른 디자인 요소와의 조화와 가족성을 고려하여 특별히 제정
글로벌 사업 성공
’08년 7월 1000호점 돌파
미 국 1호점
중 국
베트남 1호점
필리핀 1호점
라이프스타일의 변화
인.. |
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| Ⅰ. Terms of reference.
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는.. |
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| 인물로 본 기독교 교회사
마틴루터
마틴루터는 1483년 11월 10일 색소니 아이스레벤에서 출생하여 전통적인 중세의 조기교육을 받았다. 에으푸르름 대학에서 교육을 받고 1502년 문학사 학위를 1502년 문학 석사 학위를 취득하였다.1505년 5월에 루터는 부친의 염원에따라 법학공부를 시작하였다, 루터는 하나님을 찾기위해 수도원에 입문하기를 원했다.그러나 부친은 수도사보다 변호사가 되는것이 가.. |
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| 목 차
About Casamia
Vision
History
Casamia’s Progress
Casamia’s Design
SWOT 분석
성공 요인
Future plan
About casamia
국내 최초 원스톱 쇼핑이 가능한 종합 인테리어 회사
까사미아는 이탈리아어로 나의 집 이라는 뜻으로 라이프 스타일 스토어 라는 컨셉을 정립, 집에 관한 모든 것을 취급
현재 전국 12개의 직영매장, 60여개의 대리점, 온라인 쇼핑몰까지 거느린 회사로 성장함
Vision
“ 인.. |
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| 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요요인
목차
* 소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요요인
Ⅰ. 내적 요소
1. 감각
2. 주의
3. 동기
4. 지각
5. 기억
1) 감각등록기
2) 단기기억
3) 장기기억
6. 감정
7. 태도
8. 학습
1) 행동주의적 학습
2) 인지주의적 학습
3) 대리학습
Ⅱ. 소비자 행동의 외적 요소
1. 문화와 하위문화
2. 사회계층
3. 준거집단
4. 가족
5. 나이 및 생애주기 단계
6. 라이프스.. |
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| “이니스프리”
브랜드분석과 마케팅전략
INDEX
1. 이니스프리 브랜드소개
2. 화장품 시장환경분석
3. 이니스프리 브랜드 내부환경분석
(1) 이니스프리 핵심역량분석
(2) 가치사슬분석
(3) 고객분석
4. 이니스프리 마케팅전략 분석
(1) 틈새공략 마케팅
(2) CRM전략 (고객관계마케팅)
(3) 중국진출 글로벌마케팅전략
5. 이니스프리 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. .. |
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| 유행변화요인
-유행변화요인
유행은 그 시대의 사건에 의해 발생하거나 새로운 기술발달에 의하여 영향을 받는다. 또 정치적 정책, 라이프 스타일 등 사회변화에 따라서도 달라진다. 그러나 미래에 있어서 어떠한 스타일이 정확히 유행할 것인지는 아무도 확실한 대답을 할 수 없다.
유행의 변화에는 많은 요인이 있는데 그 중 첫째는 사회적 요인으로 사회계급의 붕괴가 포함된다. 봉건시대에 계층구조.. |
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| 사업계획서의류대여 smart rental
목차
사업개요
빠르게 변화하는 패션 트렌드를 따라 잡기 위해 옷을 구매하려면 너무나 많은 투자를 해야 한다.
결혼식이나 중요한 모임이나 파티에 초대받아서 간다고 생각하면 매번 막막하다.
그래서 생각해 낸 창업계획으로 정장이나 파티복 렌탈을 생각하게 되었습니다.
“저렴한 비용으로 나만의 개성을 만든다.”를 컨셉으로 SMART RENTAL사업(의류 렌탈 )을 시행한다.. |
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| [관광사업] 관광사업의 발전단계와 현대관광사업의 발전요인
목차
관광사업의 발전단계와 발전요인
Ⅰ. 관광사업의 발전단계
1. 세계의 관광사업 발전단계
2. 한국의 관광사업의 발전단계
1) 자연발생적 관광사업
2) 외래형 관광사업의 도입시기
3) 관광사업의 발전기
Ⅱ. 현대관광사업의 발전요인
1. 라이프스타일의 변화
2. 가처분소득 증대
3. 여가시간 증가
4. 교육수준 향상
5. 교통운송수단의 .. |
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