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기업과 소비자의상호협력,기업의 마케팅관리철학,마케팅사례(꼬꼬면과 앵그리꼬꼬면,맥도날드,국민카드,이색마케팅)
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기업과 소비자의
상호협력
목차
-기업의 마케팅관리철학 변천사
-Case소개
-Case1. 꼬꼬면과 앵그리꼬꼬면
-Case2. 맥도날드
-Case3. 국민카드
-Case4. 소비자참여를 이끄는 이색마케팅
-앞으로 나아가야할 방향
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기업의 관리철학 변천사
대명캠퍼스의 아담스관
마케팅개념(marketing concept)
판매개념(selling concept)
제품개념(product concept)
생산개념(production concept
3/17
ex) 헨리 포드
(1)생산개념(production concept)
수요와 공급의 관계에서 초과 수요의 시대에 사용했던 기법
수요를 따라가지 못하는 품목을
공급하는것 이 당시 기업의 역할
제품의 생선성을 향상 시키고 비용을 낮추는것이 기업의 목표
4/17
(2)제품개념(product concept)
기업이 좋은 품질과 성능, 혁신적인 특징만 있으면 소비자가
좋아할것이라는 가정하에 채택된 개념
품질만 좋다면 파는것은 걱정하지 않는 사고 에서 발생.
(3)판매개념(selling concept)
영업 또는 판매를 지원 하고
활성화 하는것이 주 목표
제 2차 세계 대전 직후 시장 공급이 수요를
앞지르기 시작한 시기의 마케팅 관리 철학.
5/17
(4)마케팅개념(marketing concept)
이 개념은 아직도 우리 사회에서 지배적인 마케팅
관리 개념으로 인지.
소비자가 마케팅 활동의 중심에 놓이고
소비자의 만족을 통한 이익추구가 주요 개념
소비자의 욕구와 기대심을 경쟁사 보다
효율적으로 전달 하는것이 중요하다고 인식
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꼬꼬면의 탄생
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2014.07.11
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