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브랜드가 주는 감정의결을 디자인으로 표현하고 싶어서"
생활용품과 뷰티 제품의 경쟁력이 점점 비슷해질수록 브랜드 경험을 만드는 주도권은 디자인이 쥐게 되는데, LG생활건강은 패키지·컬러·타이포·재질표현 하나하나가 브랜드의 감성을 일관된 언어로 전달하는 모습을 보여주었습니다.
브랜드가 전달하고자 하는 분위기를 살리면서도 사용자가 제품 정보를 명확하게 파악할 수 있도록 설계하는 방식은 제가 디자인을 할 때 가장 중요하게 생각하는 부분과 일치합니다.
저는 LG생활건강에서 브랜드 감성과 사용자 경험을 잇는 디자인을 만들고 싶습니다.
사용자 관찰에서 출발해 브랜드 언어로 완성하는 디자인 방식"
저는 LG생활건강에서 브랜드를 '일관된 감성으로 연결하는 시각적 언어'를 만드는 데 기여하고 싶습니다.
가장 어려웠던 디자인 경험은 졸업전시팀 프로젝트에서 브랜드 패키지를 제작할 때였습니다.
제품의 효능과 기능이 중요한 산업환경에서도 LG생활건강은 브랜드의 감정적 분위기와 제품 사용 경험을 연결하는 디자인 언어를 꾸준히 유지해왔습니다.
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제가 LG생활건강에 지원하게 된 동기는, 이 회사의 디자인이 단순히 예쁜 이미지를 만드는 단계를 넘어 브랜드가 가진 감정의결을 시각적으로 번역하는 능력을 갖추고 있다는 점에 깊이 매료됐기 때문입니다.
생활용품과 뷰티 제품의 경쟁력이 점점 비슷해질수록 브랜드 경험을 만드는 주도권은 디자인이 쥐게 되는데, LG생활건강은 패키지·컬러·타이포·재질표현 하나하나가 브랜드의 감성을 일관된 언어로 전달하는 모습을 보여주었습니다.
패키지 디자인 프로젝트를 진행하며 기존 소비자의 불만 요소를 수집했고, 이를 분석해 사용자가 제품의 용도와 감성을 더 빠르게 이해할 수 있도록 라벨 구조와 컬러 체계를 재설계한 경험이 있습 니다.
이러한 경험은 복잡한 브랜드 포트폴리오를 운영하는 LG생활건강에서 더욱 큰 의미를 갖는다고 생각합니다.
저는 LG생활건강에서 브랜드 감성과 사용자 경험을 잇는 디자인을 만들고 싶습니다.
제가 LG생활건강에 기여할 수 있는 가장 큰 역량은 사용자 관찰을 기반으로 문제를 정의하고, 이를 브랜드 언어로 시각화하는 능력입니다.
프로젝트를 진행하는 동안 기획·영업·촬영팀 등 다양한 직무와 함께 조율해야 하는 상황이 많았는데, 저는 시각적 근거와 사용자 반응 데이터를 활용해 의견 차이를 조정하는 방식으로 프로젝트를 원활하게 이끌어갔습니다.
가장 어려웠던 디자인 경험은 졸업전시팀 프로젝트에서 브랜드 패키지를 제작할 때였습니다.
기획팀은 기능정보를 강조한 직관적인 구조를 원했고, 디자인팀은 감성적 무드를 살리는 시각 언어가 필요하다고 주장했습니다.
당시 팀장이었던 저는 감정적인 논쟁을 이어가는 방식으로는 해결책이 나오지 않는다고 판단하고, 디자인 방향을 다시 정렬하는 과정을 먼저 진행했습니다.
예상보다 많은 사람이 기능정보보다 '이 제품이 어떤 분위기를 가진 브랜드 인지 모르겠다'는 의견을 주었고, 반응을 분석해보니 브랜드 감성이 부족하다는 인식이 공통적으로 발견됐습니다.
이데이터를 기반으로 기획팀과 디자인팀이 중요하게 생각하는 지점을 하나의 문장으로 통합한 "브랜드 무드를 살리되 정보가 빠르게 인지되 는 구조"라는 방향성을 제시했습니다.
제품의 효능과 기능이 중요한 산업환경에서도 LG생활건강은 브랜드의 감정적 분위기와 제품 사용 경험을 연결하는 디자인 언어를 꾸준히 유지해왔습니다.
소비자는 한 브랜드의 제품을 하나만 사용하는 것이 아니라, 여러 라인의 제품을 함께 경험합니다.
소비자가 아침에 세안을 할 때, 외출 전향 수를 뿌릴 때, 가방 속 화장품을 꺼낼 때마다 디자인이 감정적인 일관성과 안정감을 느끼게 하는 경험을 만드는 것.
Q2.디자인 작업 시 가장 먼저 고려하는 요소는 무엇인가요?
이를 위해 대상 사용자의 기대와 사용 맥락을 조사하며, 시각 요소가 전달해야 하는 핵심 감정을 단일 문장으로 정리해 모든 디자인 판단의 기준점으로 활용합니다.
이후 프로토타입을 반복 제작하며 사용자 의 인식 변화를 관찰해 조정하고 울림이 가장 큰 디자인을 기준으로 전체가이드를 확장합니다.
Q5.사용자의 감정을 디자인에 반영하기 위해 어떤 방식으로 조사하고 분석 하나요?
또한 사용자가 제품을 사용하는 순간을 기록해 어떤 요소에서 망설임이 생기는지, 어떤 색이나 형태에서 긍정적 반응을 보이는 지 분석합니다.
이후 시안 테스트를 반복 하며 감정 키워드와 시각 경험의 일치도를 높여 최종 콘셉트를 결정합니다. |
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2026.03.26
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