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대학 내일 ES는 MZ 세대의 문화를 기반으로 한 캠페인 기획과 브랜드 경험설계를 전문으로 하는 에이전시로, '공감'과 '참여'를 중심으로 소비자와 소통한다는 점이 인상적이었습니다.
에이전시는 브랜드와 소비자 사이를 잇는 '경험의 설계자'라고 생각합니다.
대학 내일 ES의 AE인턴으로서 클라이언트의 브랜드 목표를 소비자의 일상 속 '체험가치'로 전환하는데 기여하고 싶습니다.
익스피리언스 플래닝6팀은 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 메시지를 '경험의 형태'로 구체화하는 팀이라고 생각합니다.
즉, 소비자가 브랜드를 체험하고 느끼는 모든 순간을 설계하는 팀입니다.
저는 이 팀이 단순히 마케팅을 실행하는 부서가 아니라, 소비자 감정을 움직이는 '경험 디자이너'의 집합이라고 생각합니다.
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대학 내일 ES 익스피리언스 플래닝6팀이 수행하는 주요
저는 사람의 행동과 감정을 움직이는 '경험 중심의 마케팅'에 깊은 매력을 느껴 대학 내일 ES 익스피리언스 플래닝6팀에 지원했습니다.
대학 내일 ES는 MZ 세대의 문화를 기반으로 한 캠페인 기획과 브랜드 경험설계를 전문으로 하는 에이전시로, '공감'과 '참여'를 중심으로 소비자와 소통한다는 점이 인상적이었습니다.
특히 익스피리언스 플래닝6팀은 캠페인을 기획함에 있어 소비자의 체험설계를 중심으로 콘텐츠, 이벤트, 공간, 디지털까지 통합적인 브랜딩을 수행하는 팀으로 알고 있습니다.
예를 들어, 한 기업의 친환경 브랜드를 홍보할 때 단순 영상광고 대신 소비자 참여형 챌린지, 오프라인 팝업 체험, SNS 연계 이벤트 등 '일상 속 경험'을 활용해 메시지를 전달하는 기획을 하고 싶습니다.
에이전시는 브랜드와 소비자 사이를 잇는 '경험의 설계자'라고 생각합니다.
단순히 광고를 제작하는 것이 아니라, 클라이언트의 목표를 이해하고 시장 트렌드와 소비자심리를 반영해 효과적인 커뮤니케이션 전략을 만들어내는 조직입니다.
소비자 중심 사고'입니다.
온·오프라인 이벤트, 캠페인, 콘텐츠 등 다채로운 접점을 기획하여 브랜드 경험을 실질적인 행동으로 이어지게 하는 것이 핵심 역할입니다.
저는 이 팀이 단순히 마케팅을 실행하는 부서가 아니라, 소비자 감정을 움직이는 '경험 디자이너'의 집합이라고 생각합니다.
따라서 타깃 소비자의 가치관, 언어, 생활 패턴을 철저히 조사하고, 그 데이터를 기반으로 현실 가능한 실행안을 세워야 합니다.
또한 클라이언트의 예산, 목표, 브랜드 방향성과 일치하는 전략적 사고가 필수입니다.
그 결과 이들은 '자신의 경험을 콘텐츠로 표현하고 싶어 하는 세대'라는 점을 파악했습니다. |
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2025.11.07
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