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컨슈델,컨슈델광고,컨슈델마케팅,Consudel Marketing,일반인광고
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Consudel Marketing
목차
ⅰ 컨슈델이란
ⅱ 컨슈델광고 - 기업이미지
ⅲ 컨슈델광고 - 사용후기 중심
ⅳ 컨슈델이 각광받는 이유와 효과
ⅴ Q A
ⅵ 출처
컨슈델 이란
* 컨슈델
( consumer + model )
일반인을 모델로 하는 광고
- 리얼리티의 효과적 전달
- 더 큰 공감 얻어냄
기업이미지 향상 - SK
* ‘브랜드 경영’
- 2005년 BMS(Brand Management System)‘ 라는
체계적 브랜드관리체계 수립
- 그룹 로고 교체 : ‘행복날개’
- ‘SK’라는 브랜드 통한 고객의 만족
* 브랜드 아이덴티티(BI) : 고객행복‘
* 브랜드 핵심요소 : 자부심, 전문성, 고객지향
전문가적 기업가정신 + 고객지향적 기업문화 고객행복 구현
기업이미지 향상 - SK
“그래도 괜찮아.. 네가 내 행복인걸!”
당신이 행복입니다 ! - SK
* 가족애’를 소재로 한 3편의 그룹광고
( 자녀 편, 어머니 편, 아버지 편 )
* 천진난만한 아이들 모델
* 공감할만한 광고 표현
* 행복은 우리 가까이에 있는 소중한 사람들
* 따뜻한 느낌, 잔잔한 감동
기업이미지 향상 - SK
후광효과
따뜻하고 감동적인 이미지 광고 긍정적 상표이미지 형성
정서적 반응
행복함, 따뜻함 등 정서적 반응 긍정적인 상표태도를 형성
긍정적인 정서적 반응 + 후광효과 = ‘고객행복’ 브랜드 개성 강화
브랜드로열티 높여 소비자들의 지속적인 관여 유도
기업이미지 향상 웅진 코웨이
* 2009 대한민국 광고대상 대상 수상
* 리얼 다큐멘터리 형식의 표현
진심으로 공감, 감동 전달
* 실제 신생아, 임산부 모델
깨끗한 물의 중요성 더욱 강조
* 기업철학 전달 -‘깨끗하고 안전한 물 제공’
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2013.05.09
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