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[소비자행동]
광고에 함축된
소비자 태도 형성과정
Welcome to TV CF!
1
COSMETICS
10대
20대
30대
40·50대
타켓 연령에 따른 브랜드 분류
미샤
Etude
House
Re:NK,
헤라,
SKⅡ
후,
수려한
미샤옴므
기준 : 모델연령, 분위기, 가격,
브랜드 별 제품 성격 등
뉴트로지나
Classification
미샤 광고 모델 변천
일반인
하이틴
모델
초기
06년
2011.1월
2011년. 9월
고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화
저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서
보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환
TV Commercial
광고 슬로건
“생각을 바꾸다”
광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과
현저성 -] 소비자들의 이목을 집중시킴
친근한 모델 -] “누구나 예뻐질 수 있다”는
생각을 불러일으킴으로써
일반 소비자들에게 구매에 대한 욕구를 강화
광고를 통한 태도 형성 ② 중심단서
SKⅡ
효모를 이용
트리트먼트 에센스
출시
미샤
효모 80%를 넣은
더 퍼스트
트리트먼스 에센스
출시
외국 제품
값비싼 제품
국내 제품
상대적으로 저렴
생각을 바꿔라!
광고 분석(상표 광고)
프린세스 마케팅!
-이미지를 각인시키자!!
젊고 아름다운 모델 기용
산뜻 · 발랄한 배경음악
분홍색 위주의 색감
ETUDE HOUSE
광고 분석(상표 광고)
ETUDE HOUSE
(욕구 환기)
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2013.04.26
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