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무점포조립컴퓨터판매의CREATIVE전략서
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무점포 조립컴퓨터판매의 CREATIVE 전략서
1. 기업의 당면 마케팅문제
소자본 무점포 조립컴퓨터 판매상이라 인지도가 거의없고 광고여력의 부족, 홍보가 인터넷에 제한된다는 문제점을 가지고 있다.
2.광고목표
값비싼 대기업 PC구매에 부담을 느끼는 일반인 및 대학생을 중심으로 상대적으로 저렴한 가격으로 높은 성능을 구현할 수 있다는 점을 부각시켜 대기업중심의 PC시장의 틈새시장 공략
3.제품분석
a. 제품의 물리적 속성과 기능
속성 - 케이스 CPU 그래픽카드 파워써플라이 메인보드 메모리 메인보드 CD-ROM
기능 - 인터넷, 멀티미디어, 워드작업등 다기능 고사양의 컴퓨터
b. 소비자 인식
소자본의 무점포 컴퓨터 판매상이라 일반인들에게 인지도가 거의 없다
4. 시장 세분화
a. 주 소비자
1순위: 고사양의 PC를 원하지만 가격 때문에 주저하는 대학생
2순위: 저가격, 고사양의 컴퓨터를 원하는 컴퓨터 사용 전 계층
b.주 거래선
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2011.03.11
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