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착한소비마케팅,착한소비,기부마케팅.환경마케팅.공정무역.착한소비분석
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착한소비 마케팅
기업과 소비자 그리고 사회가 win-win하는
1. 착한 소비 마케팅
2. 착한 소비 마케팅 종류 및 사례
- 기부 마케팅
- 환경을 이용한 마케팅
- 공정 무역
3. 착한 소비는 진짜 ‘착한’소비인가
4. 결론
목 차
소비자가 윤리적이라고 판단한 제품과 서비스를 구매하고 사용하는 것.
제품과 서비스가 착하다는 판단을 내릴 때는 다양한 기준이 적용되지만
기본적으로 환경과 사람, 그리고 동물에게 주는 해로움을 최소화하는 제품.
‘착한 소비’ 마케팅은 소비자들이 현명한 소비를 할 수 있도록 도와주고,
기업은 판매와 동시에 사회공헌에 기업 이미지 개선효과까지 거둘 수 있어 많은 기업들이 참여하고 있다.
사회적 기업 뿐만 아니라 영리를 목적으로 하는 기업 또한 사용하고 있는 마케팅의 일환이다.
착한 소비(Ethical consumption)
착한 소비 마케팅(Ethical Consumption Marketing)
1) Cosmetic Brand Breast Cancer project
분홍색 = 유방암 예방 운동의 대표색으로 인식
매년 10월 유방암 예방의 달 Pink Ribbon month 가 되면 Esteelauder, clinique, Hera 를 비롯한 각종 유명화장품
브랜드에서 pink ribbon line을 마련.
Estee Lauder
HERA
AMORE PACIFIC PINK RIBBON MARATON
한국유방암단체 주최 아모레퍼시픽 주관
핑크리본마라톤으로 참여금은 유방 건강을 위한 활동비에 지원
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2013.05.09
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