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탐스슈즈 TOMS 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 탐스슈즈 성공요인분석과 브랜드분석및 보완점
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TOMS의
브랜드 커뮤니케이션 전략 .
연 1회 기부방식 -] 상시적 기부 방식
기아 자동차
25개 빈곤국가 위해 3천만 원 기부!
-GAP
50% 할인 쿠폰 발매
판매 수익 10% 결식아동 기부
신뢰성
Giving report를 통한
기부과정 신뢰성
(NGO와 연계한 진행)
3
만약 TOMS가 착한 마케팅을 하지 않았다 하더라도,
피자 1판을 주문 시
½을 기부한다던 도미노 피자
사회지향적 마케팅
대의 명분 마케팅
제품생산이나 유통과정 등에서 도덕적인 면을 강조하고,
사회 공헌활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등
공익을 표방한 활동들을 하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것
환경문제, 인권문제, 소외계층 같은
사회적 이슈를 마케팅에 고려
고객이 제품을 구입하면
수입금의 일부를 기부하는 등 특정
공익활동을 고객이 일부 참여할 수 있도록 연계(신발 없는 날)
PE
문재인 대선후보의
공유가치 성장론 공약발표로 인한 기업의 사회적 책임증가
기회
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2016.09.22
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