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푸드뱅크,기부,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp
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개인기부자 확산을 위한‘푸드뱅크’ 홍보 제안서
목차
01 / 대상단체
02 / 상황분석
04 / 공중인식조사
07 / 공중설정
06 / 커뮤니케이션 목표
08 / 홍보전술맵
03 / 기존홍보활동
05 / 문제점 도출
09 / 홍보전술
10 / 결론
1
대상단체
푸드뱅크
여유식품 자원을 식품제조업체나 개인기부자로부터 기부 받아
우리사회에 소외계층에게 무상으로 제공하는
사회복지분야 물적자원 전달체계
식품을 통한 나눔의 사랑을 실천하고 사회 복지 증진에 기여
상황분석
식품 및 일상적으로 필요한 생활용품 기부 가능
전국 406여개의 푸드뱅크/푸드마켓이 설치·운영되고 있음
전국적으로 통일된 특수전화를 설치하여 푸드뱅크로 연결
2
상황분석
푸드뱅크
식품의 생산,유통,판매,소비 각 단계에서 발생하는 여유식품 자원을
단체 또는 개인기부자로부터 기부를 받아 우리사회 소외계층에게
무상으로 제공하는 식품 자원 복지 서비스
푸드마켓
긴급지원대상자, 기초생활수급자, 비수급 빈공층을 위해 설치된 편의점 형태의 매장. 이용자카드를 이용하여 구입 가능.
식.생활용품 기부함
지역사회 주민의 식품기부 활성화를 위해 대형마트, 대단위 아파트, 종교시설, 재래시장에 설치된 수거함.
2
푸드마켓
식.생활용품
기부함
푸드뱅크
방송 - MBC 특별생방송 ‘맛있는 나눔, 사랑의 푸드뱅크’ 연 3회 방송
3
기존 홍보 활동
신문광고 및 보도자료 - 오프라인 행사 시 신문 광고 진행/ 푸드뱅크 관련 보도자료 배포
대외 행사 - ‘사랑의 식품 나눔 체험’ 행사 개최/ 기업 박람회 부스 / 사회 복지 축제
식품나눔 전국대회/ 사랑나눔 콘서트
3
기존 홍보 활동
금천푸드마켓 내부 진열 모습
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2013.04.04
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