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글로벌 마케팅에서 가장 중요한 것은 '현지에 맞는 언어로 우리 브랜드의 가치를 정확히 전달하는 것'이라 생각합니다.
이는 단순한 번역이 아니라, '현지화된 콘텐츠와 브랜드 전략'을 설계할 수 있는 기획력과 문화감수성이 필요하다는 의미입니다.
특히 글로벌 시장 진입 전략을 분석하는 수업에서는 케이스 스터디를 통해 K푸드 브랜드의 성공 요인을 분석하며, 현지 유통망 구축과 콘텐츠 마케팅 간의 상관관계를 직접 발표했습니다.
이 경험을 통해 저는 단순히 제품을 분석하는 것이 아닌, 브랜드의 철학과 시장의 감각을 연결하는 마케팅적 사고를 키울 수 있었습니다.
글로벌 마케팅에서 가장 중요하다고 생각하는 태도는 무엇인가요?
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이 경험은 글로벌 마케팅 직무를 지망하게 된 원천이며, 로컬의 맛을 세계에 제대로 전달하는 사람이 되고자 다짐하게 된 계기였습니다.
글로벌 마케팅에서 가장 중요한 것은 '현지에 맞는 언어로 우리 브랜드의 가치를 정확히 전달하는 것'이라 생각합니다.
오뚜기는 단순한 식품 제조사가 아니라, 한국인의 식문화를 선도하는 브랜드라고 생각합니다.
글로벌 박람회나 한식 진흥원, KOTRA 등과의 협업을 통해 '오뚜기 브랜드가 곧 K-식품의 대표'로 자리잡을 수 있는 브랜드 전략을 제안하고 싶습니다.
제가 수행한 가장 대표적인 프로젝트는 '미국 아시아마트 대상 K-푸드 브랜드 분석 및 콘텐츠 기획안 작성'입니다.
프로젝트에서 가장 중요했던 인사이트는, 미국 현지 소비자는 '한국'이라는 국가 브랜드보다 '건강한, 정직한, 간편한'이라는 제품 속성에 더 집중한다는 점이었습니다.
따라서 콘텐츠 기획은 'KoreanFood'보다는 '매일 먹을 수 있는 HonestF ood'로 방향을 전환했고, 오뚜기 같은 브랜드의 진정성과 편의성이 이 시장에서 큰 경쟁력이 될 수 있다는 점을 도출했습니다.
이 결과물을 바탕으로 가상의 오뚜기 HMR 브랜드 콘텐츠 전략을 설계했으며, '3분 식사, 30년의 정성'이라는 슬로건으로 브랜드 사이트, 제품 후기, 브랜드 다큐 형태의 콘텐츠 기획서를 제출하였습니다.
이 경험을 통해 저는 단순히 제품을 분석하는 것이 아닌, 브랜드의 철학과 시장의 감각을 연결하는 마케팅적 사고를 키울 수 있었습니다.
해외시장에서 오뚜기의 가장 강점이 될 수 있는 제품은 무엇이라고 생각하나요?
본인이 직접 기획한 콘텐츠를 해외 소비자가 본다면 어떤 반응을 기대하나요? |
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2025.06.05
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