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특히 국내 마케팅은 소비자 접점에서 브랜드 메시지를 일관되게 전달하며, 제품에 담긴 철학을 경험으로 바꾸는 핵심 통로라고 생각합니다.
입사 후에는 브랜드별 타겟분석과 캠페인 기획을 바탕으로, 실제 소비자 반응을 수치화하고 메시지 일관성을 확보하는 마케팅 전략가로 성장하고 싶습니다.
국내 마케팅은 다양한 채널과 타겟에 맞춰 브랜드 메시지를 통합적으로 전달하는 일이므로 '기획의 일관성과 실행의 유연성'이 핵심이라고 생각합니다.
Z세대 소비자를 타겟으로 한 마케팅 전략에서 가장 중요하다고 생각하는 점은?
입사 1년차에는 특정 브랜드의 국내 마케팅 캠페인에 직접 참여해 소비자 반응을 예측하고 기획부터 실행, 리뷰까지 전 과정을 경험하고 싶습니다.
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특히 국내 마케팅은 소비자 접점에서 브랜드 메시지를 일관되게 전달하며, 제품에 담긴 철학을 경험으로 바꾸는 핵심 통로라고 생각합니다.
제품의 기능적 가치를 전달하되, '엄마의 마음'이라는 감성코드로 메시지를 풀어낸 전략이었고, 이를 통해 캠페인 메시지와 시각물, 콘텐츠톤앤 매너까지 통일감을 확보할 수 있었습니다.
소규모 온라인 푸드 브랜드의 SNS 마케팅 컨설팅 프로젝트에 참여한 경험이 있습니다.
브랜드는 수제 간편식 제품을 판매했으나 SNS 채널은 단순 제품 사진업로드에 그쳐 구매 전환율이 낮은 상태였습니다.
저는 브랜드와의 인터뷰를 통해 제품의 강점이 '시간 절약'과 '따뜻한 집밥 감성'임을 도출했고, 이에 맞춰 '3분이면 완성되는 나만의 식탁'이라는 테마를 제안했습니다.
인 스타그램에는 제품 조리 영상, 소비자 후기 카드 뉴스, 하루루틴 속 제품이 등장하는 라이프스타일 콘텐츠를 업로드하며, '제품이 아닌 경험을 파는 콘텐츠' 전략을 적용했습니다.
이 경험을 통해 단순한 노출이 아닌 '맥락화된 콘텐츠'가 구매로 연결된다는 사실을 실감했고, 이는 국내 마케팅에서도 통찰과 전략의 밸런스를 유지하는 데 중요한 기반이 되었습니다.
국내 마케팅은 다양한 채널과 타겟에 맞춰 브랜드 메시지를 통합적으로 전달하는 일이므로 '기획의 일관성과 실행의 유연성'이 핵심이라고 생각합니다.
단순한 매운맛이 아닌, '도전'이라는 감정을 통해 소비자 간의 공유를 유도했고, 콘텐츠와 제품이 유기적으로 결합된 훌륭한 사례라 생각합니다.
Z세대 소비자를 타겟으로 한 마케팅 전략에서 가장 중요하다고 생각하는 점은? |
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2025.05.14
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