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라네즈-대학생이 열망하는 메이크업 제품을 만드는 전략
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12
대학생이 열망하는 메이크업 제품을 만드는 전략
3
1. 파급효과
목 차
1. Final Goals 2. Marketing Strategy
3. STP 4. 4P Mix
서 론
1. 자사 분석 2. 경쟁사 분석
3. 시장 분석 4. 소비자 분석
5. SWOT 분석
환경 분석
결 론
전 략
1. 선정 배경 및 목표
4
색조라인의 매출 증대 및 국내 색조 시장 점유율 1위 달성
기존 기초제품의 높은 인지도와 사용률 + ‘P make-up line’ 이라는 프리미엄 색조라인 출시
새로운 전략을 통해 기초제품의 확고한 이미지를 넘어서서 소비자에게 색조 전문 브랜드로 인식 시킴.
선정 배경 목표
Step 1
Step 3
Step 2
5
환경분석
- 내부분석
Amore Pacific
* 최고와 최초를 추구하는 뛰어난 R D능력
* 탁월한 마케팅· 경영 능력
* 세계화 전략 ·자회사의 철저한 수평적 확대
* 현지 조사를 통한 적절한 마케팅 실시
* 제품-세분화된 시장을 선호하는 감각적인
브랜드 발전
* 마케팅-브랜드 특성에 맞는 마케팅 능력
* 유통-CRM을 통한 SCM 구축
국내 화장품 시장 점유율 1위
프랑스 : 화장품과 향수의 국제적 경쟁력
아시아 : 중국을 아시아 전략적 시점으로 현지화 성공
* 장기적 안정적 성장
* 견고한 현금 유동성 확보를 통한 수익성 성장
* 글로벌 기업으로 확대
* Global Brand Company
* Customer Oriented Company
* Digital Bream Company
국 내
Global
+
출처 : ‘2005 마케팅 성공사례’ 한국능률협회
6
환경분석
- 자사 분석
다국적 기업을 제치고 1위 자리로 매김.
아모레퍼시픽 환경분석
Prestige
Mass
AMORE
PACIFIC
프리미엄 고객을
대상으로 가격,
타겟등 고급화
전략
대중적인 소비
성향과 가격대
제시
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2013.05.01
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