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브랜드 분석 능력 : 타겟 소비자 분석과 브랜드 차별화 전략
이처럼 브랜드는 세밀한 전략과 정서적 설계를 통해 고객의 인식 속에 '경험'으로 남는다는 점에 깊은 인상을 받았고, 자연 스럽게 브랜드 마케팅이라는 분야에 관심을 갖게 되었습니다.
이 경험을 통해 브랜드 마케팅은 단순히 콘텐츠를 만드는 작업이 아닌, 소비자의 생활과 브랜드가 어떻게 유기적으로 연결될 수 있는지를 설계하는 일이라는 점을 깨달았습니다.
저는 마케팅 전략과목의 팀 프로젝트에서 국내 프리미엄 커피 브랜드 A사의 브랜드 리포지셔닝과제를 수행한 경험이 있습니다.
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저는 어린 시절부터 특정 브랜드에 대한 애정과 충성심을 강하게 느끼곤 했는데, 특히 한 스포츠 브랜드의 광고 캠페인과 슬로건을 보며 단순한 제품이 아닌 '자신감'과 '도전정신'을 떠올렸던 경험이 브랜드의 힘을 체감하게 만든 계기였습니다.
이처럼 브랜드는 세밀한 전략과 정서적 설계를 통해 고객의 인식 속에 '경험'으로 남는다는 점에 깊은 인상을 받았고, 자연 스럽게 브랜드 마케팅이라는 분야에 관심을 갖게 되었습니다.
대학교에서 광고홍보학을 전공하며 IMC(통합마케팅 커뮤니케이션)와 브랜드 전략과목을 수강하며 이론적인 지식을 쌓았고, 그 과정에서 브랜드 기획서를 실제로 작성하고 캠페인을 모의로 기획하는 실습을 통해 브랜드 포지셔닝, 메시지 전략, 소비자 세분화와 같은 마케팅 전반의 프로세스를 체계적으로 익혔습니다.
이후 브랜드를 구성하는 요소들이 어떻게 고객의 경험과 인식을 형성하는지 직접 체험하고 기획할 수 있는 브랜드 마케터로서 성장하고자 결심하였고, 그 시작점으로서 귀사와 같은 체계적인 브랜딩을 중요시하는 기업에서 일하고 싶다는 열망을 가지게 되었습니다.
특히 3학년 때 진행했던 '대학생을 위한 식품 브랜드 리포지셔닝 전략제안' 프로젝트에서는 브랜드 정체성 재정립, 슬로건 변경, IMC 콘텐츠 기획 등 실제 실무와 유사한 프로세스를 경험하며 기획력과 팀워크를 동시에 키울 수 있었습니다.
이 경험은 단순히 시각적인 요소만이 아니라, 브랜드의 '철학과 언어'까지도 고객 경험에 영향을 미친다는 점을 배우게 해준 소중한 기회였습니다.
이 경험을 통해 브랜드 마케팅은 단순히 콘텐츠를 만드는 작업이 아닌, 소비자의 생활과 브랜드가 어떻게 유기적으로 연결될 수 있는지를 설계하는 일이라는 점을 깨달았습니다.
또 기존에 다소 정적인 브랜드 SNS 채널에 모션그래픽 콘텐츠와 실시간 댓글 인터랙션 캠페인을 제안해 브랜드 접근성을 강화하는 전략을 기획했습니다. |
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2025.06.07
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