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ACAFERA
3C Analysis
SWOT Analysis
3. Segementation
Targeting
Positioning
4. IMC Strategy
Table
of
Contents
목차
- (2009년 기준)
자료제공 - 제일기획
커피 시장 현황
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
경쟁사 분석
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
Consumer Analysis
KOBACO, MCR(소비자 행태 조사) 2009 Annual Report
낮은 가격저항성
커피 기호의 다양화
가격 경쟁력
커피 문화의 발달로
다양한 커피 제품에 대한 욕구가 높아짐
용량이 비슷한 캔 커피와
2배의 가격차이
매출은 쑥쑥
브랜드 커피의
높은 가격의 부담
소비자가 프리미엄 RDT커피시장으로 이동하고 있다
3C Analysis
3C Analysis
SWOT Analysis
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
치열한 경쟁
브랜드 커피의
시장진출
(낮은 진입장벽)
프리미엄 제품에 대한 수요 증가
커피 기호의
다양화
차별화된 맛
맛의 다양성
(다양한 소비자의
욕구충족)
유통채널 확대
유통채널의 시너지효과
익숙하지 않은 맛
디자인의 저 차별성
인지도 부족
STRENGTH
OPPORTUNITY
THREAT
WEAKNESS
SWOT 분석
3C Analysis
SWOT Analysis
Consumer
Investigation
STP
Segmentation
Targeting
Positioning
IMC Strategy
ATL
BTL
소비자 조사
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2013.04.04
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