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광고와판촉,에뛰드하우스분석,에뛰드하우스광고전략,ATL광고,POP,옥외광고,BTL판촉
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광고와 판촉
12
1.브랜드 도입배경
-시장에 대한 분석
-소비자 욕구변화(트렌드)
2. STP
-시장세분화
-타케팅
-포지셔닝
3. 주경쟁자
-경쟁자 (미샤)
4. 광고메시지
-ATL 광고 방송
-ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP
-BTL 판촉
개요
3
에뛰드 하우스 비원
妃 왕비 비 : 왕비, 여신의 높임말
媛 미인 원 : 미인, 아름다운, 우아한 여자
브랜드 도입배경
4
1.고객 트렌드 변화
2.기업전략의 변화
3.유통 트렌드 변화
4.경쟁 트랜드 변화
STP
5
세분화: 중년여성들을 위한 기능성화장품시장 속 에서 틈새시장
타케팅: 중년여성으로 타케팅
포지셔닝: 저가이지만 가볍지만은 않은 이미지
주경쟁자
6
미샤
주경쟁자
7
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2013.05.03
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