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한국기업의 유럽시장 진출전략
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한국기업의 유럽시장 진출전략
- 아모레퍼시픽을 중심으로
목 차
Ⅰ. 서 론
……………………………………………………………
1
1. 선정동기
……………………………………………………
1
2. 기업소개 및 연혁
………………………………………
1
1) Vision 2015
…………………………………………
1
2) 연혁
………………………………………………
2
Ⅱ. 본 론
…………………………………………………………
2
1. 화장품산업 환경 분석
…………………………………
2
1) 화장품산업의 특성
…………………………………
2
2) 화장품산업의 글로벌 기업
…………………………
4
2. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
…………………………
7
1) 프랑스 진출 동기
…………………………………
7
2) 프랑스 진출 전략
…………………………………
7
3) 4P 전략
…………………………………………
7
3. 아모레퍼시픽의 성공과 실패
…………………………
10
1) 실패사례
…………………………………………
10
2) 성공사례
…………………………………………
13
3) 영업실적평가
………………………………………
18
Ⅲ. 결 론
…………………………………………………………
21
1. 아모레퍼시픽의 향후 전략
……………………………
21
1) 차별적 우위요소 확보
…………………………
21
2) 브렌드 이미지 향상 전략
………………………
23
3) 세분시장의 공략
………………………
24
4) 보다 편리한 고객접근방법 추구
……………………
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2012.03.28
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