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본 자료는 <현대 자동차의 인도 및 미국과 유럽시장 진출전략>에 대해 서술한 자료로 현대자동차의 인도 진출전략(인도 진출의 배경, 철저한 사전조사로 성공적인 시장 진출, 현지 특성 반영한 차종으로 인기, 인도 문화 존중으로 소비자 신뢰 형성), 현대자동차의 미국 진출전략(미국 진출 배경, 품질경영을 통한 성장, 물적 성장이 아닌 양적 성장의 완성), 현대자동차의 유럽 진출전략(유럽 진출 배경, 유럽 시장 진출전략) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
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1. 현대자동차의 인도 진출전략
(1) 인도 진출의 배경
(2) 철저한 사전조사로 성공적인 시장 진출
(3) 현지 특성 반영한 차종으로 인기
(4) 인도 문화 존중으로 소비자 신뢰 형성
2. 현대자동차의 미국 진출전략
(1) 미국 진출 배경
(2) 품질경영을 통한 성장
(3) 물적 성장이 아닌 양적 성장의 완성
3. 현대자동차의 유럽 진출전략
(1) 유럽 진출 배경
(2) 유럽 시장 진출전략 |
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1. 현대자동차의 인도 진출전략
(1) 인도 진출의 배경
인도는 글로벌 경제침체기 가운데 유일하게 고성장하는 국가로 부상하고 있다. 인도 시장의 문이 열리기 시작한 1990년대 중후반, 현지에 진출한 국내 기업들은 지금보다 더욱더 철저한 현지화 전략이 필요했다. 현대자동차는 1997년 인도 시장에 진출했다. 당시 인도는 자동차 시장의 불모지나 다름없었다. 제대로 된 도로는 전무하다시피 했고, 자동차 시장에 대한 인도 정부의 관심도 많지 않았다. 하지만 현대차는 인도 시장에 주목했다. 현대차 관계자는 “당시 저희는 인도의 광활한 영토와 인구수에 주목했습니다. 13억 명에 육박하는 인구수, 남한 면적의 32배에 달하는 광활한 영토는 매력적이었죠” 라고 인도 진출의 취지를 밝혔다. |
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2019.01.09
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