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마케팅조사의 의의(정의)와 본질
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마케팅조사의 의의(정의)와 본질
목차
* 마케팅조사의 의의와 본질
Ⅰ. 마케팅조사의 의의
1. 마케팅조사의 정의
2. 마케팅조사의 범위와 내용
Ⅱ. 마케팅조사의 효용성과 한계성 |
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마케팅조사의 의의와 본질
I. 마케팅조사의 의의
1. 마케팅조사의 정의
기업은 부단히 변화를 거듭하고 있는 외부환경적 영향요인과 지속적 ․ 동태적인 상호 작용을 통해 존속 ․ 성장을 하면서 전체로서 어떤 목적달성을 위한 기능을 발휘하고 있다. 마케팅은 기업 활동의 하위 개념으로서 상호 계층관계를 형성하고 있기 때문에 마케팅은 기업과 제 환경 간의 중요한 교량적 접점이 되고 있다. 그런데 마케팅환경(기업환경)은 광의적으로 통제 불가능한 성격을 띤 외부적 환경과 이러한 제 환경에 대응하기 위한 수단적 기능을 수행하는 통제 가능한 성격을 떤 내부적 환경으로 대별할 수 있다.
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2012.03.08
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