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[사례분석] 박카스
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9조 동아 제약 ‘박카스’
‘대한민국 1등’ 의약품
Contents
1. 기 업 소 개
2. 동아제약의 박카스
5. 미 래 전 략
기 업 소 개
1
1932.서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 창업
1949.동아제약주식회사로 사명을 변경
1961.알약 형태의 박카스 정 탄생
1962.박카스 정을 20cc 앰플 형태인 박카스-내복액으로 교체
1963.종합자양강장제 박카스-디 출시
1967.매출액, 국내제약업계 1위 부상
1978.최신 반합성 페니실린 계열의 탈암피실린 합성 성공
1981.베타락탐계 항생물질 제조방법으로 발명대상 수상, 박카스-디 미국에 처녀수출
1987.수출 1,000만 $ 돌파
1989.청도진아유리유한공사 중국 현지법인 설립
1991.주성분을 천연식물성으로 교체해 더욱 강화된 ‘박카스-에프’ 출시
1994.박카스-에프 매출 1,000억 돌파, 비마약성 진통제 특허 일본에 수출, AIDS, C형 간염 동시진단시약 개발
2001.국내 최초 브랜드 역사책 박카스 40년사 발간
2002.천연물 신약인 위염치료제 “스티렌”시판허가 취득, 제약업계 최초로 매출 5000억원 돌파
2005.박카스의 주성분인 타우린을 2배로 보강한 박카스 D 출시
2006.자일리톨 성분이 함유된 무카페인 ‘박카스 Decafe’ 출시
2009.제약업계 최초로 매출 첫 8,000억원 돌파
모닝케어
박카스 Decafe
판피린
가그린
스티렌
자이데나
니세틸
동아 제약
동아제약의 박카스
2
자양강장제 시장 비중
3
2005년
2006년
2009년
2007년
2008년
1,957
1,847
2,002
2,141
2,254
단위 : 억원
출처 : 동아제약 annual 보고서
매일경제 신문
자양강장제 / 드링크제 국내 시장 규모
무엇보다도 경쟁이 심화된
한국 사회
박카스, 1등 일 수 밖에 없는 이유
4
맛-Taste
동종 업계에서 표방 할 수 없는
동아제약 만의 기술
박카스
고유의 맛
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2011.09.15
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