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마케팅 관리-박카스,비타500
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마케팅 관리
[박카스 vs 비타500]
목차
Ⅰ마케팅 실패 사례
ⅰ박카스의 실패
ⅱ비타500의 실패
Ⅱ회사 및 제품소개
ⅰ광동제약 소개
ⅱ비타500 소개
ⅲ동아제약 소개
ⅳ박카스 소개
ⅴ연도별 비타500-박카스 매출액 비교
Ⅲ제품별 마케팅 분석
ⅰ박카스
ⅱ비타500
Ⅳ마케팅 성공 및 실패요인
ⅰ비타500의 성공
ⅱ비타500의 실패
Ⅴ비타500의 재도약을 위한 마케팅 전략
ⅰ리스크 테이커 공략
ⅱ청소년 층을 주요 타켓으로
ⅲ신종플루를 통한 포지셔닝 강화
ⅳ신뢰할 수 있는 기업 이미지를 바탕으로 시장의 확대
Ⅰ.마케팅 실패 사례
ⅰ박카스의 실패
박카스는 동양제약에서 1961년 출시된 이후 꾸준한 사랑을 받는 상품이다. 매년 약 1000억 이상의 매출액을 기록하고 있으며, 지속적인 성장세를 유지하고 있다. 관련업계에 따르면, 18일 박카스는 올 3분기까지 약 908억 원의 매출액을 올렸다.
40년간 기능성 음료 시장에서 1위 자리를 고수하고 있는 박카스에게도 위기는 있었다. 2000년대 중반 경쟁자가 없던 박카스에게 웰빙 붐으로 인한 기능성 음료시장의 발달로 비타500을 비롯한 막강한 경쟁제품이 생겨났다. 2007년에는 박카스가 1125억 원, 비타500이 941억 원의 매출액을 올리는 등 박빙의 승부를 펼치기도 했다.
ⅱ비타500의 실패
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2013.03.27
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