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소비자행동_
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임산부의 소비성향과 패턴
1
* 주제선정동기와 대상선정
* 가설설정과 진행방향
* 설문지 분석
* Target 심층 인터뷰
* 마케팅전략 Guide Line 제시
* 결 론
Contents
2
주제 선정 동기
임산부의 소비시장이 잘 갖추어져 있는지에 대한 의문
임신 중 하는 소비형태가 어떤지 알고 싶어짐
임산부의 소비욕구를 충족할 마케팅 전략을 수립하여 고객을
확보/관리 할 시장을 만들면 좋겠다는 의도
연구대상 선정
- 수원시 영통구/팔달구 일대의 2-30대 젊은 임산부
* 주제선정 동기 연구대상 선정
3
* 프로젝트 가설설정과 진행방향
프로젝트의 가설설정
1) 임산부는 임신 중 태아를 위해 많은 소비를 할 것이다.
2) 임산부는 현재 소비 활동보다 더 많은 욕구를 가지고
있을 것이다.
프로젝트 진행방향
- 수원지역 임산부의 소비패턴 파악 후
마케팅 전략 가이드라인 제시
4
* 설문지의 결과를
종합 분석
* 임산부의 소비패턴
구매욕구 파악
* 설문지분석 / 인터뷰
분석을 토대로 임산부
맞춤형 광고, 패키지
서비스 등 고안
* 산부인과 직접방문
→설문지 배포 / 회수
* 지인을 통한
설문지 배포 / 회수
* 특정 임산부에게
인터뷰실시
* 임산부 카페가입,
정보수집
* 프로젝트 진행방향
5
-임신 중 태교를 위해서 혹은 곧 태아를 위해서 어떤 소비활동을 하는가
유아용품은 어떤 방법으로 구입하는가 품질은 얼마나 고려하는가
유아용품 구입에 관한 정보는 어떻게 얻으며, 자신의 정보를 어떻게 공유하는가
유아용품의 브랜드 제품을 찾는 편인가 어떤 브랜드를 선호하는가
태아 보험의 가입을 하거나 태아보험에 대해 얼마나 알고 있는가
- 임신 전후에 자신의 몸 건강을 얼마나 신경을 쓰는가
* 설문지 분석
주요 설문지 내용
6
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2013.03.28
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