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비타500과 아이리버 CI 성공사례, 변화, 광고 분석, 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, CI 의미, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
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비타500과 아이리버 CI 성공사례, 변화, 광고 분석, 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, CI 의미, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석
1. STP 란 무엇인가
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 필요성
목차
STP란 마케팅전략의 하나로서 효과적인 마케팅을 하기위해 필요한 일련의 과정
1. STP 란 무엇인가
표적시장선정(Targeting)
위상정립(Positioning)
시장세분화(Segmentation)
전체 시장을 각종 기준들에 맞추어 세분화 하고, 세분시장의 매력도를 평가해 표적시장을 선정하고, 제품이 소비자의 마음속에 알맞게 자리잡도록 위치를 파악하고 거기에 맞는 마케팅 믹스를 개발해야 함
비타 500
2. 비타 500 사례
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시장점유율 1위.
비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.
카페인(위험성)을 없애 박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함
2) Segmentation
2. 비타 500 사례
2) Segmentation
2. 비타 500 사례
건강에 대한 관심
섭취 빈도수
A : 인지도 높은 시장, 광고와 비타민 섭취를 높이 평가.웰빙트렌드에 민감한 20~30대 섭취빈도 높은 시장.
B : 다른 드링크 구매가능성 높음. 기존의 구매습관에서 자유롭지 못함. 건강에 민감하지 않음 시장성숙기에서 우선 선점해야 하는 시장.
2) Segmentation
2. 비타 500 사례
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2012.10.25
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