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닌텐도_
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닌텐도
목차
제품선정이유
기업소개
제품소개
성공전략분석
소비자인식분석
블루오션전략
시장세분 표적시장
4P: 제품, 가격, 유통, 촉진
포지셔닝
위기 극복 전략
- 환경분석
- 극복전략
제품 선정 이유
2008년까지 닌텐도 Wii 압도적 1위
2009년 급격한 판매부진으로 2위로 하락
닌텐도 Wii의 성공전략과 위기 그리고 위기극복전략 분석
기업소개
기업 연혁
기업 사명
‘세계 각국의 더 많은 사람들을 미소 짓게 만드는 것’
누구나 즐길 수 있는 게임을 개발하는데 주력
닌텐도 Wii 탄생
제품소개
버추얼 콘솔 : 클래식 비디오 게임 도입
최저소비전략만을 사용하는 대기모드상태로 인터넷 24시간 접속
게임 이외에 개발한 소프트웨어, ‘채널’
[각 가정의 tv에 채널을 늘린다]
Wii 리모컨을 한 손에 쥔 후 tv 화면을 향해 휘두르고, 비틀고, 화면을 가리키고
제품소개
마리오 카트 Wii
Wii 핸들을 이용해 실제로 운전하는 듯한 느낌으로 조작가능
Wii Fit
몸의 밸런스 능력을 길러주는 요가, 근력 운동, 유산소 운동, 밸런스 게임 등 다양한 트레이닝 가능
Wii Sports
Wii 리모컨을 손에 쥔 후, 실제 스포츠를 하듯 치고 던지는 동작을 취하면 화면상의 캐릭터가 똑같이 움직이는 스포츠 게임
경쟁사 제품 분석
성공 전략- 소비자 인식 분석
[기존 비디오 게임에 대한 소비자 인식]
남녀노소 즐길 수 있는 ‘닌텐도 Wii’ -] 게임에 대한 긍정적 인식 변화에 영향
성공 전략- 블루오션 전략
블루오션 전략이란
닌텐도는 블루오션
조직적으로 새로운 수요를 창출
하는 방법론
기존 시장을 빼앗는 경쟁전략과
완전히 다름
새로운 사용자 층을 끌어들여
게임 시장을 확장
블루오션 전략과정
위기의식 제시 : 게임 시장이 축소되는 환경을 이대로 방관만 해서는 안 된다
[게임시장의 비고객을 어떤 식으로 끌어들일까]
비사용자들이 게임을 하지 않는 이유 분석
욕구파악 :
단순함, 조작 용이, 언제나,
쌍방향작용
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2013.03.27
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