|
|
|
|
|
 |
|
브랜드의 창조와 관리
|
|
|
 |
브랜드의 창조와 관리
1. 브랜드의 정의
이름, 용어, 심벌, 디자인 또는 이 모든 것들의 복합체로서 개별기업 혹은 기업그룹의 상품 혹은 서비스에 의미를 부여하고 타사의 상품 혹은 서비스와 차별화를 이루는 수단(Kotler)
2. 브랜드 준거현상
- 브랜드는 게쉬탈트(gestalt)로 인식
Gestalt는 형태, 꼴, 혹은 전체 모양이라는 의미로 마음에 그려지는 사물 혹은 이슈에 대한 전체 심상
- 브랜드 파워는 소비자의 선입견에서 온다
- 브랜드는 소비자의 사고비용( Thinking Cost)을 줄여 준다
브랜드 자산가치(Brand Equity)
3. 브랜드 가치
.... |
|
|
|
|
|
 |
 |
연상의 선택, 창조 및 유지,마케팅,브랜드,브랜.. |
 |
로만손국내마케팅전략 |
|
구글-인적자원관리,기업은사람이다,구글경영전.. |
 |
[인적자원관리] 창조적 인재를 육성하기 위한 .. |
|
국제상사 M A와 프로스펙스의 부활 |
|
-가치창조경영과 EVA의 배경 |
|
창조욕구와 엔트로피-몰입,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
창조 경영의 의미와 중요성 성공 사례에 대하여 |
|
인사관리의 발전과정 |
|
[지식경영의 방법론] 지식의 개념(정의), 종류(.. |
|
생산관리 요약 |
|
[지적재산권 관리] 지적재산권의 개념과 종류, .. |
|
기업윤리_생산관리와윤리 |
|
세계관의 개념, 삶에 있어서의 세계관, 역할, .. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.03.10
14페이지
