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광고와 브랜드 자산
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광고와 브랜드 자산
목차
* 광고와 브랜드 자산
Ⅰ. 브랜드 애호도
Ⅱ. 브랜드 인지도
Ⅲ. 소비자가 인식하는 제품의 질
Ⅳ. 브랜드 연상 이미지
Ⅴ. 기타 독점적 브랜드 자산 |
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광고와 브랜드 자산
오늘날 많은 경영자들은 기업의 가장 가치 있는 자산이 그들이 지금까지 투자하고 개발해 온 브랜드라는 것을 이해하고 있다. 비록 제조과정과 제품 디자인은 종종 경쟁사에 의해 모방될 수 있지만, 특정한 브랜드에 대해 소비자의 마음속에 강력하게 구축된 신념과 태도는 쉽게 재생산될 수 없다. 따라서 브랜드는 기업의 귀중한 자산을 대표하지만, 강력한 브랜드를 창조하고 키워 가는 것은 그렇게 쉬운 일이 아니다. 다행히 브랜드 자산의 개념이 마케터에게 소비자
...이하 생략(미리보기 참조) |
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인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략 |
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광고의 이해 - 광고와 브랜드 |
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제8장 브랜드 자산의 구축과 관리(요약) |
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브랜드 자산 관리 사례 |
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브랜드전략사례 |
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-브랜드_자산 |
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브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마.. |
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2012.03.10
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