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(검색결과 약 8,670개 중 5페이지)
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| [경영전략]
마이클포터 산업구조 분석을 이용한 커피 시장 분석
산업 내의 경쟁
- 집중도
테이크아웃 커피점의 경우 집중도가 매우 낮다.
이유 : 초기 자본이 적고, 위험율이 낮으며, 커피의 질과 맛에 있어서 차별화가 뚜렷하지 않기 때문이다.
따라서 현재, 커피점의 경우 프랜차이즈로 운영되고 있고, 개별 사업자의 경우까지 포함하면
국내에 약 1만 8000여개의 테이크아웃커피점이 있는 것으로 집계.. |
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| - 스타벅스가 브랜드파워를 높인 쾌락적 , 경험적 접근법 -
소비자 행동론
오감(五感)에의 호소
차별화된 경험적 가치의 제공
쇠퇴기에 접어든 커피시장
- 값싼 인스턴트 커피가 주도
- 더 이상의 수요창출이나 표적시장의 세분화가 어려움
스타벅스 탄생시의 미국 커피시장
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출
이익
매출,
이익
시간
커피를 [고관여-감성적] 제품으로
가격(高)
품질(高)
低低
커피를 [고관.. |
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마케팅-커피전문점,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 15Pages ) |
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| 마케팅-커피전문점
Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 배경
커피에 대한 관심이 증가하고 커피전문점의 종류와 수도 많아지고 있다. 경북대학교 역시 상권이 발달한 북문을 중심으로 체인점 형태의 전문점과 개인 소매점 형태의 커피전문점이 우후죽순으로 생겨나고 있다. 식후 디저트로 커피전문점을 찾는 대학생들이 많아졌을 뿐만 아니라 스터디 모임, 정기적인 모임 등 각종 모임의 장소로도 활용되고 있다... |
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커피문화-스타벅스마케팅,카페베네경영전략,할리스,엔제리너스,커피빈,커피시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ( 13Pages ) |
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| 커피 문화를 정착시킨 스타벅스
마케팅을 토대로 급속 성장을 해온 카페베네
커피는 국내는 물론 전 세계에서 광범위하게 거래되고 소비되는 기호식품이다. 전 세계적으로 연간 6,000억 잔의 커피가 소비되고, 커피 원두 생산이 거의 전무한 한국에서조차 연간 117억 잔, 성인 1명당 연간 312잔에 해당하는 양이 소비된다. 이처럼 일상에서 흔히 접하고 즐길 수 잇는 탓에 무심코 마시는 커피지만, 이면에.. |
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스타벅스 기업분석,스타벅스 커피시장,스타벅스 마케팅사례,스타벅스의 성공사례,커피전문점,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ( 12Pages ) |
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| Starbucks In Korea
스타벅스 이전의 한국 커피 시장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2.1 한국 스타벅스의 성공 요인
한국 커피 전문 점 산업 분석
3.1 진입자 위협
3.2 경쟁자 위협
3.3 대체제 위협
3.4 공급자 위협
3.5 소비자 위협
4. 스타벅스의 위기
목차
1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장
1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장
3 / 14
2. 한국에서의 스타벅스 성장
2. 한국에서의 스타벅스 성장
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| 하바나 익스프레스
마케팅전략
CONTENTS
1. 주제선정배경
2. 하바나 익스프레스 기업소개
3. 커피전문점 시장상황분석
1) 시장규모분석
2) 경쟁자분석
3) SWOT분석
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) product
2) price
3) place
4) promotion
1. 주제선정배경
1999년, 스타벅스가 한국에 1호점을 내면서 우리나라에도 서서히 카페 문화가 자리 잡아 갔다. 한때 밥보다 비싼 커피를 마시는 사람들을 사치.. |
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맥심_초이스_커피,광고마케팅,커피산업,커피시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ( 33Pages ) |
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| 맥심 VS 테이스터스 초이스
전반적 소개
커피믹스의 시장 점유율
커피믹스의 인기가 꾸준한 이유:
커피전문점에 비하여 저렴한 가격
언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음
커피믹스 시장 현황:
IMF이후 본격적인 성장-2005년까지 높은 성장률(20%후반)
2006년 이후로 성장 둔화-질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세
커피믹스시장에서 동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리
(동서식품의 시장 점유.. |
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| 디자인파워
‘커피’ 광고 분석
◎ 개요
1. 광고의 의미
2. 커피광고의 종류
3. 커피광고의 동향
4. 스틱커피 업체별 브랜드 광고
5. 음료커피 업체별 브랜드 광고
광고의 의미
사전적 의미
광고 (廣告 : 넓을 광, 알릴 고) - 널리 알림
명사
1 . 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2 . [언론] 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동. [비슷한.. |
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| 농심 강글리오 커피
실패사례분석과 대안제시
목차
1. 강글리오 커피 사례선정배경
2. 농심의 강글리오 기획의도
3. 강글리오 STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4.강글리오 STP전략별 문제점 제시
Segmentation 문제점
Targeting 문제점
Positioning 문제점
5.강글리오 새로운 대안제시
-새로운 브랜드 이미지 구축
-프로모션전략제안
-제품 자체를 수정하거나 개선
-합리적 가격의 .. |
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CONTENTS
남양유업(프렌치카페)의 커피믹스 시장 진입
동서식품과 네슬레의 2강 구조가 흔들리는 이례적인 현상 발생
3
선정 회사와 선정 이유
동서식품
( 맥 심 )
30년간 업계 1위를 지켜온 동서식품의 입장에서 문제점을 파악하여 향후 전략을 세워보기로 함
문제상황
의사결정 문제
지속적인 경쟁 상황 속에서 동서식품의
커피믹스 점유율(약80%)을 유지하기 위
하여 무엇을 해야 하는가
제품 디.. |
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| 1. 카누 KANU 브랜드소개
2. 시장상황분석
3. 카누 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카누 마케팅전략
(1) 포지셔닝전략
(2) IMC전략
(3) 차별화전략
5. 향후 마케팅전략 제언
(1) 마케팅전략 제언
(2) 마케팅 기대효과
6. 미래방향제언
CONTENTS
1. 카누 KANU 브랜드소개
직접
갈아 넣은 분쇄 원두 커피
고품질
인스턴트
커피
2. 시장상황분석
원두커피 인스턴.. |
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STARBUCKS,커피,스타벅스 마케팅전략사례,세계 커피시장분석,SNS마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p ( 29Pages ) |
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| STARBUCKS,
커피가 아니라 문화를 마신다.
CONTENTS
About STARBUCKS
STP 전략
4P 분석
스타벅스의 위기
SNS마케팅
결론
About STARBUCKS
About STARBUCKS
1971년 시애틀에서 원두 유통회사로 출발
1982년 하워드 슐츠-매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 매출이 급상승
1999년 스타벅스커피 코리아-이대앞 1호점 오픈, 2013 년 1월 490개 매장
Vision:국내에 새로운 커피 문화를 소개하고 전달하는 .. |
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| 제품 전략
2. 가격 전략
유통 전략.
프로모션 전략
마케팅 믹스전략
Marketing mix 4P
대도시의 주요상권
젊은 유동인구가 많은 지역
(백화점, 멀티쇼핑몰, 학교 주변,
오피스텔 밀집지역 등)
타 브랜드 대비 경쟁력 있는 가격
할인 된 가격의 세트 메뉴 활성화
제휴할인카드 확대를 통한 가격 할인
Place
Promotion
멤버십카드 발급
각종 이벤트 다양화
스타마케팅과 PPL
최고급 원두 커피.. |
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| 경제학 콘서트
팀 하포드 지음 l 김명철 옮김
커피 한 잔의 가격부터 중고차 매매의 비밀까지,
복잡한 세상을 이해하는 명쾌한 경제학의 세계
✴차례와 핵심 내용
1장 스타벅스의 경영 전략―가격 결정의 진실출근길에 들르는 목 좋은 스타벅스의 커피는 왜 비쌀까 대부분의 사람들은 비싼 임대료 때문이라고 생각하지만, 높은 임대료가 형성되는 이유는 가격에 둔감한 스타벅스의 고객들 때문이다. 데이비.. |
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커피머신,커피시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 53Pages ) |
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| Capsule Coffee
Coffee Machine
CONTENTS
1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련 문헌
단위 : 억 원
관세청
동서식품
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
조작의 간단함
신선함 형태의 커피 제품 (호기심 유발)
세련된 (젊은 사람을 자극하는) 디자인
수익창출 구조 (지속적 자사제품 소비)
누가 만들어도 .. |
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