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커피머신,커피시장,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Capsule Coffee
Coffee Machine
CONTENTS
1. 주제 선정 사유
2. 환경분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
6. 결론
7. 시사점
8. 관련 문헌
단위 : 억 원
관세청
동서식품
STRENGTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
조작의 간단함
신선함 형태의 커피 제품 (호기심 유발)
세련된 (젊은 사람을 자극하는) 디자인
수익창출 구조 (지속적 자사제품 소비)
누가 만들어도 한결같은 맛
고가의 비용 (초기 비용)
고객의 요구에 부합하지 못하는 다양성
커피 문화의 확산- 대중에게 친숙해진 인식
고가의 커피시장 트렌드
→ 소비자가 좋은 품질의 커피를 위해
비싼 커피값을 지불할 용이 ↑
웰빙 관심 (적당한 커피는 건강에 도움된단 연구)
고 연령층의 커피문화 고착화
→ 간편함, 믹스커피 선호
원두 가격상승률 ] 금 가격상승률
저가 테이크아웃 커피숍 급증 (ex.마노핀)
커피 본연의 기능보다
카페의 분위기를 선호하는 소비자 증가
20~30대의 보이는 면과 감성적인 것을 중시하며,
원두커피를 즐겨 마시는 주로 미혼의 경쟁력 있는 커리어 우먼
Target 1
Segmentation Target
30~40대의 생활력 있는 알뜰, 감상적이며 커피를 즐겨 마시는 여성
Target 2
Segmentation Target
Positioning
Positioning
고가
저가
대중적
매니아적
매니아와 대중 모두를
만족시키려 노력하며
중,고가의 가격대를 가짐
두 가지의 간단한 제품 군 [머신 + 캡슐]
공통적으로 세련된 디자인, 감성을 자극하는 디자인을 채택
캡슐] 18종 (2종 기간한정 캡슐)
다양함과 높은 품질로 승부
머신6종
여러 디자인으로 소비자의 다양한 욕구를 충족
PRODUCT
PRICE
825~995원
(일반캡슐, 한정캡슐)
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2013.04.04
53페이지
