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(검색결과 약 11,616개 중 2페이지)
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| [소비자행동 내적 영향요인] 소비자 행동의 개인적 및 심리적 영향요인, 태도와 태도변화
목차
소비자행동의 내적 영향요인
Ⅰ. 개인적 영향요인
1. 개성
1) 개성의 의의
2) 개성이론
(1) 심리분석적 이론
(2) 특성이론
(3) 자아개념이론
2. 라이프스타일과 가치
1) 라이프스타일
2) 가치
Ⅱ. 심리적 영향요인
1. 욕구와 동기이론
1) 욕구와 동기유발
2) 동기이론
(1) 욕구계층이론
(2) 욕구성취이론
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태도의 형성과 변화
목차
태도와 구매행동의 관계
태도변화에 대한 이론들
태도 형성/변화 이론들과 접근방법
태도의 비평가적 측면과 태도-행동관계
광고모델을 이용한 태도변화 사례
태도변화에 대한 이론들
1. Heider 의 균형이론
(1) 균형이론의 개요
균형이론은 개인의 태도들 간에 불균형이 발생할 경우,
균형을 회복하기 위해 기.. |
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| 태도의 형성과 변화
CHAPTER 1.
태도변화 이론
Heider의 균형이론
사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함
개인(P), 태도대상(O), 관련 대상(X)으로 구성되는 삼각관계를 이용하여 개인의 태도변화과정을 설명
→ 세 구성요소간의 삼각관계는 균형 혹은 불균형으로 나뉨
태도변화 이론
균형이론의 마케팅 시사점
광고모델을 .. |
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| 제9장. 태도의 형성과 변화
CHAPTER 1.
태도변화 이론
Heider의 균형이론
사람들은 자신들이 가지고 있는 신념과 태도들간에 일관성(조화)을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함
개인(P), 태도대상(O), 관련 대상(X)으로 구성되는 삼각관계를 이용하여 개인의 태도변화과정을 설명
→ 세 구성요소간의 삼각관계는 균형 혹은 불균형으로 나뉨
태도변화 이론
균형이론의 마케팅 시사점
광고.. |
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| [소비자행동 내적 영향요인] 소비자 행동의 개인적 및 심리적 영향요인, 태도와 태도변화
목차
소비자행동의 내적 영향요인
Ⅰ. 개인적 영향요인
1. 개성
1) 개성의 의의
2) 개성이론
(1) 심리분석적 이론
(2) 특성이론
(3) 자아개념이론
2. 라이프스타일과 가치
1) 라이프스타일
2) 가치
Ⅱ. 심리적 영향요인
1. 욕구와 동기이론
1) 욕구와 동기유발
2) 동기이론
(1) 욕구계층이론
(2) 욕구성취이론
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| 상담관계에서 상담자의 태도에서 진실성, 공감적 이해, 무조건적인 긍정적 존중 3가지에 대하여 쓰시오에 대한 레포트 자료.
상담관계에서 상담자의 태도에서 진실성, 공감적 이해, 무조건적인 긍정적 존중 3가지에 대하여 쓰시오
상담관계의 ․ 필요충분조건 중에서 일치성, 무조건적 긍정적 존중, 공감적 이해는 상담자가 가져야할 중요한 태도로서 기법으로 배우는 것이 아니라 상담자 자신의 노력과 태.. |
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| [부모자녀관계] 부모-자녀 관계의 중요성과 특질, 부모의 역할과 양육태도, 부모자녀간의 갈등
목차
부모-자녀 관계
Ⅰ. 부모-자녀 관계의 중요성과 특질
1. 부모-자녀 관계의 중요성
2. 부모-자녀 관계의 특질
Ⅱ. 부모의 양육태도
1. Baumrind의 양육태도의 유형
2. Schaefer의 양육태도 모형
3. Becker의 양육태도 모델
Ⅲ. 부모의 역할
1. 부모역할의 특성
2. 전통사회, 현대사회에서의 부모역할.. |
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| [인지정서행동상담이론] 인지정서행동치료의 주요개념(성격의 측면, 합리적 가치-태도, 당위주의, 비합리적 신념, ABC이론, ABCDEF모델)에 대한 레포트 자료입니다.
[인지정서행동상담이론] 인지정서행동치료의 주요개념(성격의 측면, 합리적 가치-태도, 당위주의, 비합리적 신념, ABC이론, ABCDEF모델)
목차
[인지정서행동상담이론] 인지정서행동치료의 주요개념
I. 성격의 세 가지 측면
1. 성격의 .. |
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| 언어태도 설명모델로서 두 문화이론의 한계1)
Kwon, Young-Su. 2003. Die Grenzen von ‘Theorie der Zwei Kulturen’ als Erklärungsmodell Geschlechtsspezifischen Sprachverhaltens. The Journal of Linguistic Science 26, 1-20. Der Dominanz- Unterdrückungsansatz als Forschungsmethode des geschlechtsspezifischen Gesprächsverhaltens geht davon aus, dass sich gegebene männliche Machtstrukt.. |
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| 자원봉사활동의 계획적 행동이론 모델에 대한 레포트 자료.
자원봉사활동의 계획적 행동이론 모델
목차
I. 태도
II. 주관적 규범
III. 지각된 행동통제
IV. 의도
V. 행동
* 참고문헌
...(이하 내용 생략) |
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| [광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략
목차
[광고] 계층효과모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층효과모델
1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략
Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 장점이 있다. 반면에 설.. |
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| 들어가며...
태도변화의 과정과 설득과정은 우리 삶의 곳곳에서 부지불식간에 일어난다. 특히 매스미디어에 항상 노출되어 있는 현대사회에서는 광고나 기타 커뮤니케이션의 역할이나 영향력이 매우 크다. 그래서 이들 매스미디어가 우리의 태도변화에 어떻게 작용하고 있으며 어떤 설득과정을 통해 우리에게 다가오는가를 태도변화에 관한 심리학적 이론과 설득과정, 그리고 우리의 일상생활에서 자주 .. |
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| 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model;ELM)
R.E.Petty와 J.T.Cacioppo는 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 소비자들마다 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는 것이다.
Pretty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 태도는 두가지 경로를 통해 이루어질 수 있.. |
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| ▣정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model;ELM)
R.E.Petty와 J.T.Cacioppo는 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 소비자들마다 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는 것이다.
Pretty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 태도는 두가지 경로를 통해 이루어질 수 있.. |
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| 아디다스 광고의 모델효과
설문조사 결과 보고서
목차
I. 조사 개요
1. 조사 배경 및 목적
2. 조사 내용
3. 조사 방법
4. 표본 구성
II. 주요 조사 결과
1. 아디다스의
인지도 및 선호도
2. 이효리를 통한
아디다스의 이미지 형성
및 소비자 구매도
III. 조사결과 정리 및 결론
1. 조사 배경 및 목적
2. 조사 내용
3. 조사 방법
4. 표본 구성
I. 조사 개요
1. 조사 배경 및 목적
기업들.. |
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