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| 마케팅전략 사례연구
- CONTENTS -
1. 참이슬 소개
(1) 참이슬 제품소개
(2) 하이트진로 주요제품소개
2. 참이슬 Five Force 모델분석
3. 참이슬 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 마케팅 커뮤니케이션 전략
(1) 펀마케팅
(.. |
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| 하이트진로
개요
기업소개
환경분석
주요경쟁사 분석
SWOT분석
STP전략
마케팅믹스
성공요인
향후전략
기업소개 - 연혁
1933. 8월 국내 최초의 맥주 회사 조선맥주㈜ 설립
1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작
1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’
1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판
1998. 6월 하이트맥주㈜로 상호 변경
2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파
2005. 9월 ㈜진로 인수
2006. 3월 하.. |
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| 처음처럼 마케팅전략
1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
2. 처음처럼의 마케팅 전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP분석
(3) 처음처럼 4P분석
3. 처음처럼의 문제점
4. 처음처럼 문제점극복위한 마케팅전략 제안
INDEX
1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1988년 진로 참이슬 등장
NO .. |
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국내주류시장,주류마케팅,맥주시장,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 17Pages ) |
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| 국내 주류소비시장 현황
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목 차
Ⅰ. 서 론 --- 3
Ⅱ. 본 론
① 국내 주류산업의 변화 --- 4
② 국내 주류소비시장 동향 --- 5
2-1. 국내 맥주시장 동향 --- 6
2-2. 국내 소주시장 동향 --- 9
2-3. 국내 위스키 시장동향 --- 11
Ⅲ. 결 론 --- 15
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Ⅰ. 서 론
▶ 최근에는 건강을 생각하며 술을 마시는 층이 더욱 늘어나고 있다.
이러한 추세에 맞추어 소주의 알코올 도수가 불과 1~2년 만에 25도
에.. |
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| 1. 처음처럼 브랜드소개
2. 처음처럼 마케팅전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP전략 분석
(3) 처음처럼 마케팅믹스 4P전략분석
3. 처음처럼 문제점 분석
4. 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
INDEX
1. 처음처럼 브랜드소개
국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1998년 진로 참이슬 등장
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이.. |
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하이트,리더,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p ( 21Pages ) |
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| 사례연구끊임없는 신상품 개발,마켓 리더십 확보THE HITE
미션 및 목표
항상 새로움에 도전
Never change but
Always changing
주류를 통한 주류문화의 창출(Life culture)
맥주가 줄 수 있는 Life Value 전달
이익의 사회환원을 통한 이익의 공유
사회적 자원(깨끗한 환경)의 공유
무한경쟁시대 도래
Brand Power 및 경쟁력을 가진 기업만 생존
끊임없이
새로움에 도전
주류문화 창출을
통한 삶의 질 향상
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| 국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오
국내기업광고전략
하이트
하이트의 성공스토리는 천우신조가 함께 했다고 하겠다.
크라운맥주는 오비맥주가 시장점유율 7:3을 맞추어주는 바람에 간신히 목숨을 영위해 온 회사였다. 크라운도 물론 살아 남기 위한 다양한 전략을 도입했다. 드라이맥주, 생맥주, 흑맥주를 오비보다 먼저 출시했지만 소니제품보다 늦게 출시하지만 늘 시장을 장악한 마츠.. |
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| 마케팅 17조
진로 ‘참이슬-Fresh’ 성공 전략
마케팅
마케팅 17조
목 차
1. 선정 동기 및 기업 소개
2. 국내 소주 시장 현황 파악 및 분석
3. 제품 분석(참이슬 VS 처음처럼)
4. 전략 분석
5. 전망 및 발전 방향
6. 결론
1. 선정 동기 및 기업 소개
1) 10대 소주업체 중 50%이상의 점유율
2) 대한민국 대표 국민소주
3) 약한 소주에 대한 소비자들의 인지도 변화
4) ‘참이슬 Fresh’의 최단기 1억병 판.. |
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| 우리가 살아가는 환경은 마케팅 홍수 속 이라해도 과언이 아니다.
그만큼 마케팅은 자사를 어필하여 소비자에게 다가가 궁극적으로는 이윤을 높여 새로운 투자를 가능하게 하여 회사를 키우는 중요한 경영과정일 것이다.
저자는 “마케팅은 기업들이 영리를 목적으로 소비자를 좀더 착취하기 위해 사용하는 경영학적 기술이 아니라 소비자에게 우리가 만든 상품이나 서비스에 대해 강한 인상을 남김으로써 .. |
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| 마케팅전략 사례연구
- CONTENTS -
1. 참이슬 소개
(1) 참이슬 제품소개
(2) 하이트진로 주요제품소개
2. 참이슬 Five Force 모델분석
3. 참이슬 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 마케팅 커뮤니케이션 전략
(1) 펀마케팅
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| 처음처럼 마케팅전략
1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
2. 처음처럼의 마케팅 전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP분석
(3) 처음처럼 4P분석
3. 처음처럼의 문제점
4. 처음처럼 문제점극복위한 마케팅전략 제안
INDEX
1. 처음처럼 기업소개와 선정배경
국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1988년 진로 참이슬 등장
NO .. |
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| 경영활동
마케팅
광고제언
향후방향제언
-목차-
1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. OB맥주 매출상승위한 광고전략 제언
(1) 광고요약
(2) 광고 스토리보드 제작
8. OB맥주 향후전략 제언
(1) 스포츠마케팅의 활용
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| HITE 하이트진로
마케팅전략 분석
INDEX
[1] 하이트진로 기업개요
[2] 하이트진로 기업선정배경
[3] 맥주시장 현황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
1) 자사분석 (Company)
2) 경쟁자분석 (Competitor)
① OB맥주
② 롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
[4] 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
① HITE의 신 시장 개.. |
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| 본 자료는 한국기업의 중국 및 일본시장 진출 사례에 대해 소개한 자료로 오리온 초코파이의 중국진출과 이마트의 중국진출 그리고 진로소주의 일본진출 사례 등
각각에 대한 성공요인에 대해 상세하게 설명한 자료임
I. 오리온 초코파이의 중국진출
- 주제선정 동기
- 중국 소비시장과 중국진출 배경
- 소비자 행동분석
- 제안점
II. 이마트의 중국진출
- 진출배경
- 성공요인 분석
- 향후 전략
- 결론 .. |
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| 참이슬 Fresh 마케팅 전략
목차
1. 선정 동기 및 진로 소개
2. 시장 현황 및 변화
3. SWOT분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁사 분석
7. 결론
1. 선정 동기
술은 현대사회에서 빠질 수 없는 존재
-희로애락을 함께하는 편하고 가벼운 음주문화로 정착
롯데주류의 알칼리소주 “처음처럼”의 맹추격
-오랫동안 높은 인지도와 사랑 받은 진로가 참이슬 Fresh로 입지 굳힘
국내/일본 시장의 성공을 기.. |
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