하이트진로
개요
기업소개
환경분석
주요경쟁사 분석
SWOT분석
STP전략
마케팅믹스
성공요인
향후전략
기업소개 - 연혁
1933. 8월 국내 최초의 맥주 회사 조선맥주㈜ 설립
1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작
1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’
1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판
1998. 6월 하이트맥주㈜로 상호 변경
2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파
2005. 9월 ㈜진로 인수
2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼
2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2008. 7월 지주회사체제 공식 출범
2009. 2월 매출 1조 클럽 가입
2009. 9월 생산성본부 국가고객만족도 10년 연속 1위 수상
기업소개 - 경영이념
최고품질
고객만족
창조신뢰
시장분석
시장분석
주요경쟁사 분석 - OB
1948년 동양맥주주식회사로 시작
1995년 OB맥주주식회사로 회사명변경
두산음료 흡수 합병, CASS맥주 인수
90년대 중반까지 맥주시장 점유율 1위
2006년 말 시장점유율 40.3%에서 지난해 말 45.4%로 상승
올해 상반기 시장점유율 48%
카스 는 올 1월과 5월 브랜드별 점유율 국내 시장 1위
올 3월 말 신제품 OB 골든라거’ 출시 맥주시장의 1위로의 재도약을 노림
주요경쟁사 분석 - OB
주요경쟁사 분석 - OB
SWOT 분석
Strength
국내 No.1 브랜드로서의 위상
ColdZone 여과공법과 산소차단 시스템,
FTK시스템
Weakness
열
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2013.03.27
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