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하이트,리더,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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사례연구끊임없는 신상품 개발,마켓 리더십 확보THE HITE
미션 및 목표
항상 새로움에 도전
Never change but
Always changing
주류를 통한 주류문화의 창출(Life culture)
맥주가 줄 수 있는 Life Value 전달
이익의 사회환원을 통한 이익의 공유
사회적 자원(깨끗한 환경)의 공유
무한경쟁시대 도래
Brand Power 및 경쟁력을 가진 기업만 생존
끊임없이
새로움에 도전
주류문화 창출을
통한 삶의 질 향상
사회(고객)와의 공존
국제화, 세계화 (Globalization)
고객과 함께하는 Frontier Hite
경영 이념
고객, 사회
헌신
창조적
혁신
정통, 대표성
계승
신뢰와
겸손
소통과
화합
”
세계 모든 이들과 늘 함께하며
삶의 즐거움과 희망을 나눈다.
“
핵심 가치
브랜드 컨셉
메마른 세상을 채우는 즐거운 에너지를 상징하는 물방울, 술과 함께하는 인생의 순간들을 상징하는 술잔, 즐거움, 에너지, 활력이 가득 차오르는 것을 상징하는 차오름을 의미
심볼의 의미
The Mix Bouncing Drop
끊임없는 브랜드 가치 향상
① 제품 특성 중심의 브랜드 컨셉
고객들이 얻을 수 있는 혜택과 추구하는 가치 중심 편익 제공을 뛰어넘어 소비자의 감성을 자극하는 브랜드 컨셉
가치
혜택
특성
깨끗한, 시원한, 부드러운
상쾌한, 스트레스 해소 등
Relationship
Pleasure
삶의 여유
Transition
물(지하 150m 천연 암반수)
원료(쌀, 보리)
공법(숙성기간, 장소, 공정)
감성 중심의
포괄적
Conception
Product
Concept
Level
Emotional(감성)
Functional(이성)
끊임없는 브랜드 가치 향상
② 지속적인 시스템 연구
신선도 유지시스템 개발로 제품 맛의 안정성과 유통기간 중 신선함을 최대한 연장시켜 맥주의 향미를 기존보다 50% 증진
③ Open up 브랜드 슬로건
사람과 사람 사이에 솔직하게 마음을 열어주는
Open Up with Hite
동료애
/우정
세대
공감
인식/
가치공유
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2013.04.04
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