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나이키 에어조던 브랜드분석과 성공요인분석및 에어조던 마케팅 STP,4P전략분석과 에어조던 향후전략방향 제시
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나이키 에어조던
마케팅전략 연구
향후전략제언
INDEX
1. 나이키 NIKE 기업소개
(1) 나이키의 시작과 발전
(2) 경영철학
2. 나이키의 현재 브랜드 상황분석
3. 에어조던 브랜드소개
4. 에어조던 시리즈의 성공요인
5. 에어조던의 브랜드전략
6. 에어조던 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 에어조던 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
8. 에어조던의 현 문제점과 해결위한 전략제언
(1) 에어조던의 문제점
(2) 문제해결위한 마케팅전략 방향제언
1. 나이키 NIKE 기업소개
(1) 나이키의 시작과 발전
나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만은 스포츠에서 인간이 가진 무한한 잠재력을 어떻게 끌어낼 것인가에 대해 여러 해 동안 고민해 왔다. 오레곤 대학 육상팀의 감독이었던 그는 팀 소속 선수인 필 나이트(Phil Knight)와 함께 1972년에 나이키를 설립해 선수들의 잠재력을 발견하고 최대 능력에 도달하는데 도움이 되는 제품들을 개발해 왔다.이후 나이키는 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌 마케팅 그룹으로 발전했다.
(2) 경영철학
- Just do it.
- 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.
- 반드시 이기려고 해야한다.
- 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것.
- 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다.
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2018.09.28
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